ZC学院品牌建设研究

发布时间：2017-05-21 20:15

  本文关键词：ZC学院品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国教育体制改革及教育市场的对外开放,教育形式呈现多样化趋势,民办高等院校应运而生。但是,随着办学数量的增多,基于多种条件限制,民办高校素质良莠不齐。受到生源市场竞争激烈等因素影响,学校品牌建设逐渐受到各高校领导的高度重视,提高服务质量,构建具有核心竞争力的高校品牌已经成为民办高校可持续发展的关键制约因素。ZC学院作为一所民办独立高校,有12年的办学历史,也面临着生源缺乏,资金不足等问题。笔者多年在ZC学院从事学生工作,基于自身多年实践,并运用品牌管理有关理论知识,对品牌建设在国外的发展、在中国的应用进行了认真思考,对ZC学院发展的内外环境进行了一定分析,探索了ZC学院品牌建设的发展策略。希望通过本文的研究能为ZC学院的品牌建设起到一定的指导作用。 研究将企业品牌理念渗透到教育领域,将民办教育作为一种特殊的品牌理解,以ZC学院为切入点,树立品牌意识,加快品牌建设步伐,创建自身品牌。 ZC学院是经教育部批准的一所本科独立院校。学院已有12年办学历史,8年本科办学经验,在学院发展的过程中,依托母体学校强大的师资力量,并与当地经济紧密联系,受到了当地政府及教育界的高度重视,但在品牌知名度上并未被社会所广泛认可。 本文以介绍品牌建设有关理论知识为切入点,根据民办高校现在存在普遍问题以及民办高校特征及内涵,说明民办高校品牌建设的必要性和可行性。 在分析ZC学院基本情况的基础上,分析该学院品牌建设的现状,提出了品牌建设的必要性及探讨其可行性。 根据ZC学院品牌建设的现状及存在问题对师生进行了问卷调查,并根据调查结果进行分析,归纳形成了ZC学院学院品牌建设的方案。笔者从品牌定位、品牌建设和品牌传播三个阶段打造学院品牌,对ZC学院品牌建设提出合理对策建议,作出进一步探索,以期增强高校发展竞争力。
【关键词】：民办高校 ZC学院 品牌建设 品牌定位
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G647
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-9
• Contents9-12
• 第一章 绪论12-20
• 1.1 选题背景和意义12-17
• 1.1.1 选题背景12-14
• 1.1.2 选题意义14-17
• 1.2 国内外研究现状17-18
• 1.3 研究内容和研究方法18-20
• 1.3.1 课题研究内容18-19
• 1.3.2 研究方法19-20
• 第二章 相关理论研究20-28
• 2.1 品牌策略20-23
• 2.1.1 品牌的内涵20
• 2.1.2 品牌的特征20-22
• 2.1.3 品牌的作用22-23
• 2.2 民办高等院校23-24
• 2.2.1 民办高等院校定义23-24
• 2.2.2 民办高等院校特征24
• 2.3 品牌建设24-28
• 2.3.1 品牌建设概念及相关程序24-25
• 2.3.2 民办高等院校品牌建设内涵25-26
• 2.3.3 民办高等院校品牌建设的必要性和可行性26-28
• 2.3.3.1 民办高等院校品牌建设的必要性26-27
• 2.3.3.2 民办高等院校品牌建设的可行性27-28
• 第三章 ZC学院现状28-39
• 3.1 ZC学院基本情况28-33
• 3.1.1 学院组织架构29-31
• 3.1.2 学院学科专业建设情况31
• 3.1.3 学院师资队伍建设情况31-33
• 3.1.4 学院科研情况33
• 3.1.5 毕业生就业情况33
• 3.2 ZC学院内外部环境分析33-39
• 3.2.1 ZC学院内部环境分析34
• 3.2.2 ZC学院外部环境分析34-39
• 第四章 ZC学院品牌建设现状及存在问题39-44
• 4.1 ZC学院品牌建设现状39
• 4.2 ZC学院品牌建设存在问题39-41
• 4.2.1 品牌意识缺乏39-40
• 4.2.2 品牌定位薄弱40
• 4.2.3 品牌无差异性40-41
• 4.2.4 品牌传播力度不足41
• 4.3 ZC学院品牌建设调查结果41-44
• 第五章 ZC学院品牌建设方案44-53
• 5.1 品牌定位阶段44-47
• 5.1.1 品牌定位原则44-46
• 5.1.2 ZC学院品牌定位的确定46-47
• 5.2 品牌建设阶段47-52
• 5.2.1 树立学院形象47-48
• 5.2.2 改善办学条件48
• 5.2.3 加强专业建设48-49
• 5.2.4 优化师资结构49-50
• 5.2.5 提高人才培育质量50-51
• 5.2.6 丰富校园文化建设51-52
• 5.3 品牌传播阶段52-53
• 5.3.1 加大宣传力度52
• 5.3.2 树立良好口碑52
• 5.3.3 参与公益活动52-53
• 结论53-54
• 参考文献54-56
• 附录56-61
• 致谢61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 杨树兵;朱永新;;品牌建设:民办高校的战略选择[J];中国高教研究;2007年03期

2 叶斌;;新形势下高校校园文化品牌的创建与思考[J];赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版);2010年05期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 胡建新;[N];中国教育报;2003年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 万伏松;FL职业技术学院品牌建设研究[D];南昌大学;2009年

2 杜建华;陕西省旅游学校品牌建设研究[D];西北大学;2010年

  本文关键词：ZC学院品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：384719