虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析

发布时间：2024-02-14 03:54

　　随着互联网技术的不断普及,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的桥梁对消费者的购买意愿有着直接影响,加强对此类课题的研究对企业营销策略的制定、产品及服务的优化具有一定意义。基于此,本文以品牌涉入为切入视角,研究了网络社群互动对消费者购买意愿的影响,并探讨了品牌涉入在其中的影响机制和影响路径。研究结果表明,在大多数情况下,消费者对某一商品的品牌涉入度与购买该品牌产品的意愿呈正相关关系。因此,企业应对不同的消费群体进行差异化经营,其除了提升产品质量外,还应该拓宽宣传渠道,从而满足不同消费群体需要,进而提升产品吸引力。

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【部分图文】：

图1调节模型示意图

产品涉入度指的是消费者对某一产品的重视的程度或者该种产品对消费者的作用。一般来说,具有高产品涉入度的消费者会花费更多的时间来进行产品选择,一旦他们对某种产品熟悉之后,就很容易对其产生品牌依赖,即下次消费会不自觉地选择这种品牌的产品。相反,具有低品牌涉入度的消费者没有那么强的积极性....

图2高涉入度结构方程模型

自我概念是指消费者对自我特征属性的认识,其融合了社会价值观等丰富的内容,是一个人的性格特点、教育程度、社会价值观等综合素养带给他人印象的集成。自我概念能够让消费者的行为受到极大的影响,其会对消费者意识产生促进作用。随着产品差异的逐渐缩小,消费者的购买行为更多的受自其自我概念和产品....

图3低涉入度结构方程模型

图2高涉入度结构方程模型(三)计划行为理论

本文编号：3897700