消费者品牌选择行为的新视角:社会/个体权力

发布时间：2024-02-14 21:15

　　在以往权力与消费者行为研究的相关文献基础上,本文对权力的内涵进行了进一步的细化,提出了在当前消费者行为中,权力类型属于尚未被重视的对象,由此导致对消费者行为影响的认知无法得到深入探究。另一方面,在权力的作用对象方面,以往的研究也没有关注产品与品牌之间的差异,这也是当前研究存在的明显不足。通过以上分析,本文结合中国消费者所处的经济、社会与文化背景的独特性,提出社会/个体权力对消费者品牌选择行为影响的理论模型,并就未来的研究方向提出一些设想。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、引言
二、权力的两种作用机制:控制与独立
三、权力对消费者品牌选择行为的影响
    (一)以往权力与消费者行为研究的不足
    (二)权力与品牌选择之间的研究
四、权力对消费者品牌选择行为影响的形成机制:控制感
五、结论与研究展望
    (一)理论意义和营销意义
    (二)研究局限与展望



本文编号：3898629