基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究

发布时间：2017-05-24 18:25

  本文关键词：基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国旅游业经过30余年的发展取得了令世人瞩目的成绩。旅游基础设施逐步完善、旅游服务日益规范,在经历了初期的数量和规模扩张之后,开始步入了质量、效益型发展阶段。 从1999年我国实行“黄金周”休假制度以来,旅游业获得了井喷式发展。旅游业在国民经济发展中的地位变化经历了从新的经济增长点到国民经济中的重要产业,继而在2009年11月25日,国务院首次提出将旅游行业培育成国民经济的战略性支柱产业。中国政府把旅游业放在未来发展的重要战略位置,这也是世界上有国家第一次把旅游放在国家战略高度去发展。旅游业对经济发展的重要作用,已不容小觑。 与企业相比,旅游业在品牌意识和品牌建设方面相对不足。经营者们更多的是从促销角度来进行信息传播和形象打造,多注重短期和直接的经济效益,并未或较少从目的地整体发展的高度来进行品牌营销活动。 本文尝试从区域整体利益的角度出发,构建了旅游目的地品牌营销体系。旅游目的地品牌营销体系以旅游目的地品牌营销对象的需求为出发点。以政府为主导的多层次旅游目的地品牌营销主体,以满足目标市场的需求为导向,向旅游目的地品牌营销的对象(旅游者、投资者、定居者、就业者)提供旅游目的地品牌营销的客体,即具象的旅游目的地品牌(品牌名称、标识和标识语)和抽象的旅游目的地品牌(基于区域整体利益的旅游目的地整体品牌形象)。 继而,本文论述了基于区域整体利益旅游目的地品牌营销战略,构建了基于区域整体利益的旅游目的地品牌三维战略模型。基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销战略包括旅游目的地形象战略、旅游目的地产品战略和旅游目的地环境战略。以此为基础,产生了旅游目的地整体品牌形象。 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销的实施需要通过具体的营销策略。本文从旅游目的地品牌的定位、旅游目的地品牌的设计、旅游目的地品牌的传播和旅游目的地品牌的管理这四个方面进行了论述。品牌定位是旅游目的地品牌营销的重要策略,在旅游目的地品牌定位策略中,本文从区域整体利益最大化的角度提出了旅游目的地品牌定位的“四位一体”定位模型。基于区域整体利益的旅游目的地品牌定位要综合考虑文化位(包括历史文化背景和特色地方文化)、资源位(包括自然资源和气候)、经济位(包括公共基础设施、旅游基础设施、经济发展水平、商业氛围)和生态位(即旅游业可持续发展的具体化)。四大品牌营销策略,为该品牌营销体系应用于实践提供了具体指导。 在研究的最后,本文引入海南省的旅游目的地品牌营销作为案例分析,尝试将基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究应用于旅游实践之中。 本研究的理论意义在于,深化了市场营销理论在旅游业中的应用。结合旅游业的发展规律,构建了基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销理论体系。实践意义在于构建了基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销理论体系,创建了基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销三维战略模型。本文的研究结论为国内旅游目的地品牌营销提供了理论的支持和实践操作中的指导。 本文在研究中主要有以下创新：1、分析角度的创新。本文在研究旅游目的地品牌营销中,对当前品牌营销领域的相关理论进行了梳理,认为大多数品牌营销的研究是基于市场营销理论中的品牌营销理论,完全借鉴产品品牌营销的相关理论和经验,不能完全反映旅游目的地品牌营销与普通产品品牌营销的不同之处。本文从区域整体利益的角度对旅游目的地品牌营销进行分析,将旅游目的地作为一个整体进行营销,推向市场,是站在全局的角度,从目的地长远发展的角度,考虑旅游目的地品牌营销的实施。在分析视角上有所创新。2、理论体系构建的创新。旅游目的地品牌营销已经备受关注,几乎成为每一个旅游目的地营销的法宝。然而,在具体的操作中,主要是借鉴市场营销中的品牌理论,缺乏系统的旅游目的地品牌营销理论指导。本文构建一个基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销综合体系,不仅站在战略的高度从区域整体利益出发,而且为旅游目的地品牌营销提供了从营销主体确定、营销对象选择到具体营销策略的理论支持。尝试为旅游目的地品牌营销的实践,提供了一个系统的操作范式。3、实践应用上的创新。2010年1月,中国国务院正式批准建设海南岛为“国际旅游岛”。国际旅游岛这一概念的正式提出,开创了国内外旅游业的新纪元。本文将基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究的研究结论应用于海南省,对于建设海南国际旅游岛来说,是一种新的尝试,具有一定的现实指导意义。
【关键词】：整体利益 旅游目的地 品牌营销
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F592;F274
【目录】：

• 摘要6-8
• Abstract8-18
• 第一章 导论18-40
• 第一节 研究背景与研究意义18-26
• 一、研究背景18-25
• 二、研究意义25-26
• 第二节 研究思路、论文框架及研究方法26-28
• 一、研究思路和论文框架26-28
• 二、研究方法28
• 第三节 主要创新点28-29
• 一、分析角度的创新28-29
• 二、理论体系构建的创新29
• 三、实践应用上的创新29
• 第四节 相关概念界定29-40
• 一、品牌的概念与内涵29-34
• 二、旅游目的地和旅游目的地品牌概念的界定34-40
• 第二章 旅游目的地品牌营销研究综述40-66
• 第一节 旅游目的地营销研究综述40-48
• 一、旅游目的地营销组织研究41-43
• 二、旅游目的地营销系统研究43-45
• 三、旅游目的地营销策略研究45-46
• 四、旅游目的地营销效果评估研究46-47
• 五、旅游目的地营销研究述评47-48
• 第二节 旅游目的地品牌营销研究综述48-66
• 一、旅游目的地品牌构建研究48-50
• 二、旅游目的地品牌定位研究50-53
• 三、旅游目的地品牌形象研究53-59
• 四、旅游目的地品牌传播研究59-60
• 五、旅游目的地品牌营销策略研究60-62
• 六、旅游目的地品牌营销的其他研究62-65
• 七、旅游目的地品牌营销研究述评65-66
• 第三章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究理论基础66-81
• 第一节 市场营销理论及对本研究的指导意义66-69
• 一、市场营销理论66-69
• 二、市场营销理论对本研究的指导意义69
• 第二节 公共营销理论及对本研究的指导意义69-77
• 一、公共营销理论69-76
• 二、公共营销理论对本研究的重要意义76-77
• 第三节 品牌营销理论及对本研究的指导意义77-78
• 一、品牌营销理论77-78
• 二、品牌营销理论对本研究的指导意义78
• 第四节 系统理论及对本研究的指导意义78-79
• 一、系统理论78-79
• 二、系统理论对本研究的指导意义79
• 第五节 整合营销传播理论及对本研究的指导意义79-81
• 一、整合营销传播理论79-80
• 二、整合营销传播理论对本研究的指导意义80-81
• 第四章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销体系构建81-91
• 第一节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销主体81-83
• 第二节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销客体83-84
• 第三节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销对象84-88
• 一、目标营销理论84-85
• 二、基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销对象85-88
• 第四节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销体系构建88-91
• 一、构建基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销体系88-89
• 二、基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销与传统旅游目的地品牌营销的区别89-91
• 第五章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销战略91-107
• 第一节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销的必要性91-92
• 一、提高区域旅游业的竞争力,使目的地旅游具有溢价优势91
• 二、弥补目的地旅游企业和景区品牌发展战略的缺失91
• 三、保证旅游目的地可持续发展91-92
• 四、使区域获得整体利益的最大化92
• 第二节 旅游目的地品牌营销的消费者行为分析92-95
• 一、旅游目的地品牌消费者特性分析92-95
• 二、旅游目的地品牌消费者购买模型95
• 第三节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销战略模型95-107
• 一、旅游目的地形象战略96-99
• 二、旅游目的地产品战略99-104
• 三、旅游目的地环境战略104-107
• 第六章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销策略分析107-144
• 第一节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌定位107-120
• 一、品牌定位的理论依据107-112
• 二、当前旅游目的地品牌定位存在的问题112-114
• 三、基于区域整体利益的旅游目的地品牌定位114-120
• 第二节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌设计120-128
• 一、品牌识别的构成121-123
• 二、旅游目的地品牌命名策略123-125
• 三、旅游目的地品牌标志与口号设计125-128
• 第三节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌传播128-136
• 一、信息传播过程128-130
• 二、旅游目的地品牌传播130-131
• 三、基于区域整体利益的旅游目的地品牌的整合营销传播131-136
• 第四节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌管理136-144
• 一、品牌生命周期理论136-138
• 二、旅游目的地品牌的保护138-141
• 三、旅游目的地品牌危机管理141-144
• 第七章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销实证研究——以海南为例144-155
• 第一节 海南旅游概况及品牌营销现状144-148
• 一、海南旅游概况144-145
• 二、海南旅游目的地品牌营销现状145-148
• 第二节 基于区域整体利益的海南旅游目的地品牌营销148-155
• 一、海南旅游目的地品牌营销实施主体148-149
• 二、海南旅游目的地品牌营销竞争战略149-152
• 三、海南旅游目的地品牌营销对策分析152-155
• 结语155-156
• 参考文献156-177
• 攻读博士期间发表论文177

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 单福彬;胡玲玲;;河北省乡村旅游产业升级的关键问题与发展方向分析[J];廊坊师范学院学报(自然科学版);2013年06期

2 张萍;;我国绿色酒店发展问题及对策[J];武汉职业技术学院学报;2014年01期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 谭锐;滇西北旅游目的地品牌差异化研究[D];厦门大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 刘珂呈;湿地公园品牌认知、品牌形象与游客游后行为意向的关系研究[D];浙江大学;2012年

2 朱金鑫;武汉植物园景观温室品牌构建及设计研究[D];湖北工业大学;2012年

3 陈乐玲;鄱阳湖生态经济区品牌传播研究[D];南昌大学;2012年

4 吕翠芹;“好客山东”旅游目的地品牌评价指标体系的构建[D];山东财经大学;2012年

5 黄昕;古村落主导型旅游小城镇发展策略研究[D];华中科技大学;2012年

6 梁慧歆;潜在需求视域下文化创意产业赢利模式研究[D];长安大学;2012年

7 刘俊;湘西旅游地品牌营销研究[D];安徽大学;2013年

8 常颖;旅游品牌创新能力和产业综合实力的耦合分析[D];南京师范大学;2013年

  本文关键词：基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：391627