2020中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

发布时间：2024-05-09 03:09

　　本文以"中国农产品企业产品品牌价值评估模型"(简称CARD模型2)为理论工具,延续2011年开始的"中国茶叶企业产品品牌价值评估研究"专项课题,对2017—2019年3年间的相关数据进行了相关调研、评估,得出2020年中国茶叶企业产品品牌价值评估结论,并以本次专项评估数据为基础,结合近年有关数据,分析中国茶叶企业产品品牌建设的现状与问题,并提出相应的趋势判断与建议。

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
一、数据分析
    1. 品牌价值：品牌价值稳步增长，高价值品牌仍凤毛麟角
    2. 品牌收益：整体品牌溢价能力提升，个体间存在较大差异
    3. 品牌忠诚度因子：品牌忠诚度普遍较高，且稳中有升
    4. 品牌强度：品牌经营力具相对优势，高品牌价值的品牌投入高、带动力强
二、现象与问题
    1. 规模茶叶企业的品牌扶贫效果更为显著
    2. 电商引流效果显著，比重增加
    3. 出口茶叶品牌的品牌溢价有待提升
    4. 品牌传播投入的有效性可能存在偏差
    5. 地标背书品牌，母子品牌协同，充分发挥地缘优势
三、趋势及建议
    1. 持续扩大出口，注重品牌茶的出口
    2.“双化互动”趋势加速形成
    3. 回归品牌本质，实现“品效合一”
    4. 品牌传播策略的精准化



本文编号：3968227