贵州农业企业品牌建设研究
发布时间：2024-05-18 13:24
随着贵州农业产业化的不断推进，我省已经逐渐告别了农产品短缺的时代，农业企业产能的快速提升直接推动着农产品市场由卖方市场向买方市场转变。市场开放以后，国外和周边省份大量优质农产品也趁机大举进入贵州。市场环境的变化，给我省农业企业的生产经营带来更大的挑战，企业之间竞争激烈，无品牌农产品已难以在市场上立足，贵州农业企业如果要谋求长远发展，就必须抢抓机遇，大力实施品牌战略。 本文首先对相关理论进行了回顾和分析。在前人研究的基础上，重新界定了农业企业的概念，总结了农业企业不同于一般工商企业的特征，分析了农业企业在农业产业化经营中的地位和作用。接着对现有的品牌建设理论进行系统梳理，阐述了品牌的内涵和特征，回顾了品牌建设理论的发展历程和品牌建设的具体步骤，为进一步的研究奠定了理论基础。最后对农业企业品牌建设的必要性进行了分析，指出农业企业进行品牌建设是农业产业化发展的必然要求。 通过全省37家农业企业的实际调查，发现目前我省农业企业组织形式灵活多样，部分企业已经初具规模，涉及领域广泛，并且经营模式灵活，对农户带动作用明显。现阶段存在的主要问题是：企业整体规模小，成立时间短，企业发展还不成熟，在经营中...
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容、研究目标以及拟解决的关键问题
1.3 研究重点、难点、主要观点和创新之处
1.3.1 研究重点
1.3.2 研究难点
1.3.3 创新之处
1.4 基本思路与研究方法
1.4.1 基本思路
1.4.2 研究方法
2 相关理论及研究综述
2.1 农业企业的基本理论
2.1.1 农业企业的界定
2.1.2 农业企业的基本特征
2.1.3 农业企业与农业产业化
2.2 品牌建设相关理论
2.2.1 品牌的内涵和特征
2.2.2 品牌建设理论发展
2.2.3 品牌建设的过程
2.2.4 品牌建设与企业发展的关系
2.3 农业企业品牌建设
2.3.1 农业品牌和农业企业品牌
2.3.2 品牌建设对农业企业的作用
2.3.3 农业企业品牌建设是农业产业化的必然要求
3 贵州农业企业品牌建设现状
3.1 贵州农业企业发展的基本情况
3.1.1 贵州农业企业发展现状
3.1.2 贵州农业企业发展存在的问题
3.2 贵州农业企业品牌建设取得的成效
3.2.1 企业品牌意识觉醒，商标注册量大幅增长
3.2.2 地理标志商标从无到有
3.2.3 农业企业标准化建设得到提升
3.3 贵州农业企业品牌建设存在的主要问题
3.3.1 品牌建设缺乏规划
3.3.2 品牌质量标志建设水平仍然较低
3.3.3 品牌管理机构不健全
3.3.4 品牌保护意识薄弱，缺乏有效保护措施
3.3.5 缺乏高档农产品，“有牌不精”现象仍然比较突出
4 贵州农业企业品牌建设影响因素分析
4.1 贵州农业企业品牌建设的有利因素
4.1.1 独特的区位优势
4.1.2 良好的生态环境
4.1.3 丰富的特色农业资源
4.1.4 政策的倾力支持
4.2 贵州农业企业品牌建设的不利因素
4.2.1 组织化程度低，生产经营分散
4.2.2 农产品生产标准低，标准化进程缓慢
4.2.3 品牌管理机制不完善，无序竞争现象严重
4.3 贵州农业企业品牌建设的机遇
4.3.1 新一轮西部大开发的历史机遇
4.3.2 中国—东盟自由贸易区的成立
4.3.3 “泛珠三角”区域广阔的市场
4.4 贵州农业企业品牌建设面临的威胁
4.4.1 农业生态环境脆弱
4.4.2 日益激烈的竞争
4.4.3 绿色贸易壁垒的严峻挑战
4.5 贵州农业企业品牌建设相关影响因素实证分析
4.5.1 理论分析与研究假设
4.5.2 数据来源
4.5.3 模型和变量定义
4.5.4 实证结果及分析
5 贵州农业企业品牌建设对策研究
5.1 明确品牌建设步骤
5.2 品牌创立阶段对策分析
5.2.1 选择合适的产品
5.2.2 确立品牌发展目标
5.2.3 品牌使用策略
5.3 品牌培育阶段对策分析
5.3.1 品牌命名
5.3.2 品牌设计
5.3.3 重视质量标志和集体标志的申请
5.4 品牌经营阶段对策分析
5.4.1 注重品牌保护
5.4.2 适当品牌扩张
6 案例分析——以贵阳老干妈风味食品有限公司为例
6.1 公司简介
6.2 “老干妈”的品牌建设历程
6.2.1 创立阶段
6.2.2 培育阶段
6.2.3 经营阶段
7 研究结论与展望
7.1 主要结论
7.2 论文不足及进一步研究的问题
参考文献
附录
致谢
作者在攻读硕士学位期间发表的主要相关学术成果
本文编号：3976992
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容、研究目标以及拟解决的关键问题
1.3 研究重点、难点、主要观点和创新之处
1.3.1 研究重点
1.3.2 研究难点
1.3.3 创新之处
1.4 基本思路与研究方法
1.4.1 基本思路
1.4.2 研究方法
2 相关理论及研究综述
2.1 农业企业的基本理论
2.1.1 农业企业的界定
2.1.2 农业企业的基本特征
2.1.3 农业企业与农业产业化
2.2 品牌建设相关理论
2.2.1 品牌的内涵和特征
2.2.2 品牌建设理论发展
2.2.3 品牌建设的过程
2.2.4 品牌建设与企业发展的关系
2.3 农业企业品牌建设
2.3.1 农业品牌和农业企业品牌
2.3.2 品牌建设对农业企业的作用
2.3.3 农业企业品牌建设是农业产业化的必然要求
3 贵州农业企业品牌建设现状
3.1 贵州农业企业发展的基本情况
3.1.1 贵州农业企业发展现状
3.1.2 贵州农业企业发展存在的问题
3.2 贵州农业企业品牌建设取得的成效
3.2.1 企业品牌意识觉醒，商标注册量大幅增长
3.2.2 地理标志商标从无到有
3.2.3 农业企业标准化建设得到提升
3.3 贵州农业企业品牌建设存在的主要问题
3.3.1 品牌建设缺乏规划
3.3.2 品牌质量标志建设水平仍然较低
3.3.3 品牌管理机构不健全
3.3.4 品牌保护意识薄弱，缺乏有效保护措施
3.3.5 缺乏高档农产品，“有牌不精”现象仍然比较突出
4 贵州农业企业品牌建设影响因素分析
4.1 贵州农业企业品牌建设的有利因素
4.1.1 独特的区位优势
4.1.2 良好的生态环境
4.1.3 丰富的特色农业资源
4.1.4 政策的倾力支持
4.2 贵州农业企业品牌建设的不利因素
4.2.1 组织化程度低，生产经营分散
4.2.2 农产品生产标准低，标准化进程缓慢
4.2.3 品牌管理机制不完善，无序竞争现象严重
4.3 贵州农业企业品牌建设的机遇
4.3.1 新一轮西部大开发的历史机遇
4.3.2 中国—东盟自由贸易区的成立
4.3.3 “泛珠三角”区域广阔的市场
4.4 贵州农业企业品牌建设面临的威胁
4.4.1 农业生态环境脆弱
4.4.2 日益激烈的竞争
4.4.3 绿色贸易壁垒的严峻挑战
4.5 贵州农业企业品牌建设相关影响因素实证分析
4.5.1 理论分析与研究假设
4.5.2 数据来源
4.5.3 模型和变量定义
4.5.4 实证结果及分析
5 贵州农业企业品牌建设对策研究
5.1 明确品牌建设步骤
5.2 品牌创立阶段对策分析
5.2.1 选择合适的产品
5.2.2 确立品牌发展目标
5.2.3 品牌使用策略
5.3 品牌培育阶段对策分析
5.3.1 品牌命名
5.3.2 品牌设计
5.3.3 重视质量标志和集体标志的申请
5.4 品牌经营阶段对策分析
5.4.1 注重品牌保护
5.4.2 适当品牌扩张
6 案例分析——以贵阳老干妈风味食品有限公司为例
6.1 公司简介
6.2 “老干妈”的品牌建设历程
6.2.1 创立阶段
6.2.2 培育阶段
6.2.3 经营阶段
7 研究结论与展望
7.1 主要结论
7.2 论文不足及进一步研究的问题
参考文献
附录
致谢
作者在攻读硕士学位期间发表的主要相关学术成果
本文编号：3976992
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