“互联网+”时代品牌跨界营销策略研究——以网易云音乐联名三枪为例

发布时间：2024-05-19 08:08

　　"互联网+"时代媒介融合朝纵深发展。行业壁垒逐渐被打破,行业界限变得模糊。市场经济商品竞争日益激烈,品牌跨界合作成为新潮流。网易云音乐与三枪跨界营销优势与劣势互补融合,强强联合,采取借助微博进行宣传,复古广告引起共鸣,利用反差带动认知,品牌IP化助力营销等营销策略。不足之处在于情怀营销过度,话题引导不足,跨界合作仅以短线为主,产品定价过高。网易云音乐与三枪跨界营销需要改进。企业精准定位用户需求,适当借助名人效应,持续制造相关话题,线上与线下销售渠道相结合,旨在为品牌跨界营销提供参考。

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、“互联网+”时代下品牌跨界营销
    (一)品牌跨界营销
    (二)品牌跨界营销的要求
二、网易云音乐与三枪跨界合作分析
    (一)自媒体与传统品牌跨界营销基础厚实
        1.双方资源匹配度高
        2.品牌非功能性互补
        3.目标群体的补足性
    (二)网易云音乐跨界合作自媒体优劣势
        1.网易云音乐跨界营销优势
            (1)精准用户需求。
            (2)跨界合作经验丰富。
        2.网易云音乐跨界营销劣势
            (1)UGC质量参差不齐。
            (2)营销方式易于模仿。
    (三)三枪跨界营销优劣势
        1.三枪跨界营销优势
            (1)电商渠道发展迅速。
            (2)产品质量优势。
        2.三枪跨界营销劣势
            (1)品牌个性化不足。[9]
            (2)广告宣传效果不足。
三、网易云音乐与三枪跨界营销策略
    (一)借助微博进行宣传
    (二)复古广告引起共鸣
    (三)利用反差带动认知
    (四)品牌IP化助力营销
四、网易云音乐与三枪跨界营销不足及建议
    (一)网易云音乐与三枪跨界营销存在的问题
        1.情怀营销过度
        2.话题引导不足
        3.跨界合作仅以短线为主
    (二)网易云音乐与三枪跨界营销改进建议
        1.精准用户需求
        2.适当借助名人效应
        3.持续制造相关话题



本文编号：3977837