品牌形象对绿色消费意向的影响研究——基于品牌信任的中介效应

发布时间：2024-06-10 23:35

　　近年来,我国经济进入新常态,人民物质生活水平逐步提高,但同时生态问题、资源问题和环境问题也逐步显现。党的十八大报告中首次提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”蓝图,十九大报告勾画出“绿色路线图”,坚定“绿水青山就是金山银山”的发展理念。因此,倡导绿色发展方式,树立绿色消费观念是解决这些问题的关键。绿色消费作为一种新型的、可持续的消费模式,逐渐成为营销领域的一个重要研究主题。然而目前关于绿色消费行为的研究主要集中消费者心理因素方面,基于企业层面的品牌属性对绿色消费的研究较少。本文从消费者感知的角度出发,研究品牌形象对绿色消费意向的影响机制,可以弥补现有研究之不足。本文通过对国内外相关文献的梳理,构建品牌形象、品牌信任与绿色消费意向关系的理论模型。具体包括三个研究内容:(1)品牌形象的多维度研究;(2)品牌形象对绿色消费意向的影响研究;(3)品牌信任的中介作用研究。通过对回收的432份有效问卷数据进行因子分析、相关分析及多元线性回归分析等实证研究发现:(1)品牌形象的产品形象、企业形象、人性化形象、符号形象四个维度对绿色消费意向均呈现显著的正向影响;(2)品牌信任的品牌...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 研究内容和创新点
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 可能的创新点
    1.4 研究方法和技术路线
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技术路线
2 文献综述
    2.1 品牌形象相关理论
        2.1.1 品牌形象的概念研究
        2.1.2 品牌形象的维度研究
    2.2 绿色消费相关理论
        2.2.1 绿色消费
        2.2.2 绿色消费意向
        2.2.3 绿色消费意向的影响因素
    2.3 品牌信任相关理论
        2.3.1 品牌信任的概念研究
        2.3.2 品牌信任的维度研究
    2.4 变量间的关系研究
        2.4.1 品牌形象与绿色消费意向的关系研究
        2.4.2 品牌形象与品牌信任的关系研究
        2.4.3 品牌信任与绿色消费意向的关系研究
    2.5 本章小结
3 研究模型构建与研究假设提出
    3.1 品牌形象对绿色消费意向的影响
    3.2 品牌形象对品牌信任的影响
    3.3 品牌信任对绿色消费意向的影响
    3.4 品牌信任的中介效应
    3.5 基于研究假设的理论模型
4 研究样本和研究方法
    4.1 研究样本
        4.1.1 样本收集
        4.1.2 描述性统计分析
    4.2 变量测量
        4.2.1 品牌形象测量
        4.2.2 品牌信任测量
        4.2.3 绿色消费意向测量
        4.2.4 控制变量测量
5 实证研究和假设检验
    5.1 信度效度检验
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 效度分析
    5.2 相关分析
    5.3 回归分析
        5.3.1 品牌形象对绿色消费意向的回归分析
        5.3.2 品牌形象对品牌信任的回归分析
        5.3.3 品牌信任对绿色消费意向的回归分析
        5.3.4 品牌信任的中介效应检验
    5.4 假设检验结果
6 研究结果讨论与展望
    6.1 主要研究结果讨论
        6.1.1 品牌形象对绿色消费意向的影响
        6.1.2 品牌信任对绿色消费意向的影响
        6.1.3 品牌信任的中介作用
    6.2 研究结论和管理建议
        6.2.1 理论结论
        6.2.2 管理建议
    6.3 研究局限与展望
参考文献
附录1 调查问卷
攻读学位期间的科研成果
致谢



本文编号：3992067