A公司的品牌建设与管理

发布时间：2017-05-27 09:09

  本文关键词：A公司的品牌建设与管理，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在竞争日趋激烈的家居行业，无论建材生产型企业还是家居流通企业都需要不断增强自身的品牌意识。近年来，以A公司为首的家居流通行业都争相加快品牌管理和建设的步伐。现代家居流通业的竞争是品牌的竞争。品牌力逐渐成为家居流通企业的核心竞争力，品牌的优势，正在成为家居流通企业发展最大的优势。 A公司作为中国家居流通业的龙头企业，具有较高的知名度和影响力。通过研究A公司的品牌化，从而提升家居流通业的发展水平，促进社会经济的全面发展。市场经济呼唤品牌意识，家居流通业强化走品牌之路势在必行。 本文通过文献调研法对A公司现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，客观分析目前A公司品牌建设的现状及存在的问题；通过归纳分析法研究国内外有关家居流通业品牌建设与管理的基础资料，进而得出家居流通业品牌建设与管理的策略；通过实例调研法收集部分企业的数据资料，且与企业高管进行座谈，整理出有实际借鉴意义的数据资料。我们对建设家居流通业品牌的必要性进行研究，然后提出更适合A公司的品牌建设和管理的相关方案策略，探讨得出A公司进行品牌建设和管理的重要意义，从而引发整个行业对于品牌建设的重视与实施。
【关键词】：A公司 品牌管理 品牌建设 品牌影响力
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;F426.92
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 研究背景和意义9-10
• 1.2 品牌建设和管理相关理论概述10-17
• 1.2.1 品牌建设和管理的定义和构建要素10
• 1.2.2 品牌建设和管理的作用10-11
• 1.2.3 品牌建设和管理的重要性11-13
• 1.2.4 品牌建设和管理的三个阶段13-14
• 1.2.5 品牌建设和管理的关键要素14-17
• 第二章 中国家居流通企业品牌建设和管理概述17-31
• 2.1 品牌对于家居流通企业的重要作用17-22
• 2.1.1 品牌具有降低决策风险的作用17-19
• 2.1.2 品牌是持续竞争优势的来源19-20
• 2.1.3 品牌是最具价值的无形资产20-22
• 2.2 我国家居流通企业品牌发展现状22-31
• 2.2.1 我国家居流通企业品牌的发展22-24
• 2.2.2 我国家居流通企业现状24-26
• 2.2.3 我国家居流通企业未来26-28
• 2.2.4 我国家居市场存在的问题28-29
• 2.2.5 我国家居品牌意识29-31
• 第三章 A 公司品牌建设和管理的现状及构建要素31-40
• 3.1 在经济全球化影响下 A 公司的品牌建设和管理现状31-32
• 3.2 A 公司企业文化32-34
• 3.2.1 以消费者利益为导向的管理机制33
• 3.2.2 快乐文化打造学习型企业33-34
• 3.3 A 公司品牌建设和管理的优势分析34-38
• 3.3.1 宏观优势—家居业迅猛发展势头较好34-35
• 3.3.2 战略定位优势---取规模效益，加快连锁商场的数量增长35-36
• 3.3.3 公关形象优势—选用明星大小 S 做形象代言人36-37
• 3.3.4 自身优势—商场硬件设施时尚美观且软件管理规范到位37-38
• 3.4 A 公司品牌建设和管理的劣势分析38-39
• 3.4.1 核心竞争力的减弱使企业失去继续强大的动力38
• 3.4.2 决策权力的过分集中，将影响企业的稳定发展38
• 3.4.3 企业文化的缺失使企业缺乏凝聚力38-39
• 3.5 A 公司品牌建设和管理的构建要素39-40
• 第四章 A 公司加强品牌建设和管理的对策建议40-55
• 4.1 A 公司品牌建设和管理的核心要素40-49
• 4.1.1 明确品牌定位，，做好品牌规划40-44
• 4.1.2 优化品牌化战略，形成品牌核心价值44-46
• 4.1.3 加强内部品牌工作条线管理46-47
• 4.1.4 打造实体店和电子商务双重平台47
• 4.1.5 构建诚信服务体系，服务优势占据主导47-49
• 4.2 A 公司品牌推广的途径49-55
• 4.2.1 增强现有家居产品精准营销力度49
• 4.2.2 提供多元化、个性化产品和服务，满足不同的市场需求49-51
• 4.2.3 进行策略的价格战——快速占领市场51-52
• 4.2.4 体验式营销服务，增强与消费者的互动性52-53
• 4.2.5 利用终端卖场促进品牌建设和管理53-55
• 第五章 结论55-57
• 致谢57-58
• 参考文献58-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：399453