柳州世界水上极速大赛项目品牌建设及推广研究

发布时间：2017-05-27 16:20

  本文关键词：柳州世界水上极速大赛项目品牌建设及推广研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文主要对柳州世界水上极速大赛项目品牌建设及推广进行了研究,并对赛事品牌建设的资源特色和品牌推广基础进行了详细的分析。柳州世界水上极速大赛自2009年承办以来,经过2009年、2010年、2011年、2012年4年的赛事规划和品牌推广,其品牌效应已经有了一定的基础。本文运用文献回顾法、个案研究法、定性研究法,从理论与实践相结合的角度,运用品牌建设与推广的理论,对世界水上极速大赛运动的起源与发展、其品牌发展状况与影响力、柳州世界水上极速大赛发展历程进行了介绍；根据品牌体育赛事的特点和柳州世界水上极速大赛的发展历程,重点从大赛的品牌定位、识别、竞争力打造、传播等方面展开了具体的研究,在品牌定位方面,柳州世界水上极速大赛项目品牌应突出其作为一项集竞技、娱乐、观赏于一体的世界顶级水上运动赛事品牌,在品牌识别方面,柳州世界水上极速大赛项目品牌应借助政府主导、市场运作的模式,举全市之力承办比赛,以此为基础,全力打造中国“水上娱乐运动之都”的城市名片的品牌形象。在品牌核心竞争力方面,柳州世界水上极速大赛项目品牌要借助大赛作为国际级比赛的影响力和声誉,以“水上娱乐运动之都”为核心,开发与柳州世界水上极速大赛相关的体育娱乐表演市场,做强品牌赛事的辐射功能。在品牌推广方面,应以水上极速大赛职业赛手、观众、媒体、政府、赞助商、供应商等为主要推广对象和目标,提高赛事品牌价值,提升赛事商业赞助和票务运营水平。以期通过对柳州世界水上大赛项目品牌建设与推广研究为国内的大型体育赛事的品牌管理运用水平的提高提供参考和借鉴。
【关键词】：柳州世界水上极速大赛 体育品牌 品牌建设 品牌推广 项目品牌
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G812.2-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 研究背景及问题提出10-11
• 1.2 研究意义及目的11-12
• 1.2.1 研究意义11
• 1.2.2 研究目的11-12
• 1.3 相关文献综述12-15
• 1.3.1 关于体育赛事项目品牌建设与推广的必要性和重要性研究12-13
• 1.3.2 关于体育赛事项目品牌内涵与价值及建设内容研究13-14
• 1.3.3 关于体育赛事项目品牌建设及推广的问题与对策研究14
• 1.3.4 述评14-15
• 1.4 研究内容与方法及框架思路15-18
• 1.4.1 研究方法15
• 1.4.2 研究思路与内容15-18
• 第2章 大型体育赛事品牌建设与推广现状18-29
• 2.1 大型体育赛事的资源特色及品牌效应18-21
• 2.1.1 品牌赛事对城市基础设施建设的影响18-19
• 2.1.2 品牌赛事对城市吸引投资和改善城市形象的影响19-20
• 2.1.3 品牌赛事对相关产业发展和区域经济增长的影响20
• 2.1.4 品牌赛事对社会效益产生深远的影响20-21
• 2.2 大型体育赛事的品牌推广现状21-25
• 2.2.1 大型体育赛事品牌推广的城市典范21-23
• 2.2.2 大型体育赛事品牌开发与推广的模式23-25
• 2.3 大型体育赛事品牌建设与推广的主要内容25-29
• 2.3.1 大型体育赛事品牌的构成25-26
• 2.3.2 大型体育赛事品牌建设与推广的步骤26-27
• 2.3.3 大型体育赛事品牌推广的途径27-29
• 第3章 柳州世界水上大赛项目品牌建设及推广现况分析29-38
• 3.1 柳州世界水上大赛赛事背景29-31
• 3.1.1 世界水上极速运动大赛简介29
• 3.1.2 柳州世界水上极速运动大赛概况29-30
• 3.1.3 柳州世界水上极速运动大赛重要项目30-31
• 3.1.4 大赛采取政府支持---市场运作型品牌建设与推广模式31
• 3.2 柳州世界水上大赛项目品牌运作概况31-33
• 3.2.1 构建了大赛品牌运营的模式31-32
• 3.2.2 形成了大赛品牌运营的体系32-33
• 3.3 柳州世界水上大赛项目的品牌建设与推广现状33-36
• 3.3.1 品牌投入33-34
• 3.3.2 品牌运营34-35
• 3.3.3 品牌文化建设35
• 3.3.4 品牌推广与传播35-36
• 3.4 柳州世界水上大赛项目品牌建设与推广存在的问题分析36-38
• 3.4.1 品牌的定位问题36
• 3.4.2 品牌的影响力问题36-37
• 3.4.3 品牌资源的利用问题37
• 3.4.4 品牌推广手段问题37-38
• 第4章 柳州世界水上极速大赛项目品牌建设目标及内容38-45
• 4.1 柳州世界水上极速大赛项目品牌资源及特色分析38-40
• 4.1.1 大赛的品牌项目与资源38
• 4.1.2 大赛的品牌资源特色38-40
• 4.2 柳州世界水上极速大赛项目品牌建设与推广的对象与步骤40-42
• 4.2.1 品牌建设与推广的对象40-41
• 4.2.2 品牌建设与推广的步骤41-42
• 4.3 柳州世界水上极速大赛项目品牌建设的主要内容42-45
• 4.3.1 挖掘赛事品牌的商业价值42-43
• 4.3.2 推动赛事品牌与国际化接轨43
• 4.3.3 打造赛事品牌的体验性和娱乐性43
• 4.3.4 形成具有区域竞争力的体育运动赛事品牌43-44
• 4.3.5 扩大赛事品牌的宣传度和知名度44-45
• 第5章 柳州世界水上极速大赛项目品牌推广方案45-56
• 5.1 柳州世界水上极速大赛项目品牌推广目标与思路45-46
• 5.1.1 品牌推广目标45
• 5.1.2 品牌推广思路45-46
• 5.2 柳州世界水上极速大赛项目品牌推广方案框架46-50
• 5.2.1 品牌推广的主要内容46-48
• 5.2.2 品牌推广的运营与协调48-50
• 5.3 柳州世界水上极速大赛项目品牌推广方案流程50-51
• 5.3.1 品牌形象渗透阶段50
• 5.3.2 品牌内容推广阶段50-51
• 5.3.3 品牌推广促成阶段51
• 5.4 柳州世界水上极速大赛项目品牌推广方案预算51-52
• 5.5 柳州世界水上极速大赛项目品牌推广的保障措施52-56
• 5.5.1 观念保障52-53
• 5.5.2 机制保障53
• 5.5.3 政策保障53-54
• 5.5.4 战略保障54
• 5.5.5 策划保障54-55
• 5.5.6 宣传保障55-56
• 结束语56-57
• 参考文献57-59
• 致谢59-60
• 攻读学位期间发表学术论文目录60

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本文编号：400552