A公司的品牌诊断与提升

发布时间：2017-05-28 14:11

  本文关键词：A公司的品牌诊断与提升，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场经济的发展,企业间的竞争越来越激烈,尤其品牌对于企业核心竞争力的增强,发挥着越来越重要的作用。当前,有关品牌管理的研究成果很多,并得到了相关企业的广泛应用,但真正有关网络品牌诊断与提升的论文较少。所以,本文致力于通过科学的分析和方法来对A公司在品牌成长过程中所遇到的问题进行诊断,并提出可行性方案。本文以网络品牌中的社区电商网站A公司为研究对象,运用品牌管理的相关理论和实战中的相关知识结合A公司的品牌诊断与提升进行研究。A公司是一家基于生活消费指导与交易服务的社区电商网站,属于网络品牌的一个分支。在网络品牌不断攀升的同时,各类电商网站层出不穷,其中不乏腾讯、淘宝、百度、新浪、搜狐等行业大佬,但是在这片红海中依然杀出了具有社区电商特色的A公司。首先,本文结合品牌管理的相关理论依据,提出了品牌管理的重要性和A公司进行品牌管理的必要性;其次,详细分析我国网络品牌管理发展现状和A公司品牌管理现状,诊断A公司品牌管理中存在的问题及原因;最后,运用品牌管理理论知识和实战知识,为A公司品牌提升提出对策和建议。通过相关理论和实践结合的研究成果表明,网络品牌在发展过程中必须依托建设要素的支撑和管理框架的建立,同时,在不同的阶段都需要有相应的管理方法来规范网络品牌的发展。在现在网络环境竞争十分激烈的情况下,对于A公司品牌内外部环境的分析为品牌的定位和诊断提升提供了有力的改善依据。在新的市场发展阶段,A公司的品牌需要有重新的定位,然后根据新的定位对于以后的发展提出有针对性的对策建议。本文主旨在于研究出适应A公司的品牌诊断和提升解决方案,同时也为同类型网络品牌企业的发展提供一定的参考。
【关键词】：网络品牌 互联网 服务行业 品牌建设 生活服务
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-11
• 1.1 本文研究背景10
• 1.2 本文研究目的10
• 1.3 本文研究框架10-11
• 第二章品牌管理的相关理论依据11-23
• 2.1 品牌创建与定位11-17
• 2.1.1 品牌资产11
• 2.1.2 品牌创建阶段11-13
• 2.1.3 品牌创建管理13-17
• 2.1.4 品牌定位17
• 2.2 品牌运营管理17-20
• 2.3 品牌提升与维系20-21
• 2.4 A公司品牌管理必要性21-23
• 第三章A公司品牌管理内外部环境分析23-35
• 3.1 A公司简介23
• 3.2 A公司品牌管理外部环境分析23-26
• 3.2.1 我国网络品牌发展现状23-24
• 3.2.2 我国网络品牌分类24-25
• 3.2.3 A公司所处行业环境分析25-26
• 3.3 A公司品牌管理内部环境分析26-30
• 3.3.1 A公司发展历程26-27
• 3.3.2 A公司的行业地位分析27
• 3.3.3 A公司品牌管理现状27-30
• 3.4 A公司品牌出现危机的原因分析30-33
• 3.4.1 市场环境原因30-31
• 3.4.2 A公司自身原因31-33
• 3.4.3 国内互联网公司通病33
• 3.5 A公司提升品牌管理利益分析33-35
• 第四章A公司品牌现状分析35-38
• 4.1 品牌定位分析35
• 4.2 A公司品牌定位策略35-37
• 4.2.1 首席定位策略36
• 4.2.2 加强定位策略36
• 4.2.3 高级俱乐部定位策略36-37
• 4.3 网络品牌推广分析37-38
• 第五章A公司品牌提升的对策建议38-50
• 5.1 A公司品牌定位提升策略38
• 5.2 A公司品牌推广提升分析38-41
• 5.2.1 网络品牌推广模式38-40
• 5.2.2 互联网企业品牌推广方法40-41
• 5.2.2.1 搜索引擎推广40
• 5.2.2.2 链接推广40
• 5.2.2.3 口碑推广40-41
• 5.3 品牌推广提升策略41-50
• 5.3.1 用户管理优化41-42
• 5.3.2 拓展品牌营销模式42-48
• 5.3.3 公司架构的调整48
• 5.3.4 对未来发展方向的展望48-50
• 第六章 结论50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 胡税根,高汉荣;我国网络名牌发展的政府政策研究[J];浙江社会科学;2003年04期

  本文关键词：A公司的品牌诊断与提升，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：402815