一体化运作的房地产企业品牌竞争力增长途径研究

发布时间：2017-05-29 19:11

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【摘要】：我国房地产行业经过30多年的发展，正逐步走向成熟，随着国家宏观调控的不断持续和加强，我国房地产业已经进入深度调整期。实施一体化是房地产企业突破目前发展瓶颈的一种途径，也是行业内领军企业正在做的事，是房地产企业做大做强的趋势。同时，我国房地产业已经进入品牌竞争时代，强劲的品牌竞争力成为房地产企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟的有力武器。基于此，研究一体化运作的房地产企业品牌竞争力增长途径十分必要。 在分析我国房地产行业发展趋势，研究一体化理论、品牌竞争力理论和价值链理论基础上，本文提出了一体化运作的房地产企业品牌竞争力内涵，运用价值链理论分析一体化运作的房地产企业品牌管理部门与各业务部门之间的信息传递，总结了一体化运作的房地产企业品牌竞争力的特点和影响因素。而后本文构建了一体化运作的房地产企业品牌竞争力评价指标体系，选取行业内尝试进行一体化的8个具有代表性的品牌企业，，运用主成分分析法进行分析，找出了影响一体化运作的房地产企业品牌竞争力的10个关键指标，针对这10个关键指标提出了一体化运作的房地产企业品牌竞争力提升路径。然后进行实证分析，结合中冶建研置业品牌情况的SWOT分析，运用模糊综合评判方法对其品牌竞争力进行评价，找出影响其品牌竞争力的主要因素，验证了上述10个影响一体化运作的房地产企业品牌竞争力的关键指标的科学性，制定了中冶建研置业一体化下提升品牌竞争力实施建议。
【关键词】：房地产企业 一体化 品牌竞争力评价体系 品牌竞争力增长途径
【学位授予单位】：西安建筑科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F299.233.4
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 绪论8-20
• 1.1 研究背景8-16
• 1.1.1 我国房地产业发展历程、现状及趋势8-11
• 1.1.2 我国房地产企业品牌发展现状及趋势11-13
• 1.1.3 问题的提出13-14
• 1.1.4 论文研究的目的意义14-15
• 1.1.5 研究技术路线及方法15-16
• 1.2 文献综述16-20
• 1.2.1 一体化理论综述16-17
• 1.2.2 品牌竞争力理论综述17-18
• 1.2.3 房地产价值链理论综述18
• 1.2.4 品牌竞争力评价研究综述18-20
• 2 一体化运作的房地产企业品牌竞争力20-28
• 2.1 一体化运作的房地产企业品牌竞争力内涵20-21
• 2.2 一体化运作的房地产企业品牌竞争力特点21-28
• 2.2.1 一体化运作的房地产企业品牌管理的信息传递21-25
• 2.2.2 一体化运作的房地产企业品牌竞争力特点25-28
• 3 一体化运作的房地产企业品牌竞争力评价指标体系的构建28-38
• 3.1 一体化运作与传统的房地产企业品牌竞争力评价指标体系的异同28
• 3.2 一体化运作的房地产企业品牌竞争力影响因素28-29
• 3.3 一体化运作的房地产企业品牌竞争力评价指标体系构建原则29-30
• 3.4 一体化运作的房地产企业品牌竞争力评价指标体系构建30-38
• 4 一体化运作的房地产企业品牌竞争力的提升路径38-46
• 4.1 确定影响一体化运作房地产企业品牌竞争力的关键指标38-42
• 4.1.1 数据的收集和处理38-39
• 4.1.2 关键指标的确定39-42
• 4.2 一体化运作的房地产企业品牌竞争力提升路径42-46
• 4.2.1 以打造企业核心竞争力为基础42-45
• 4.2.2 以健全品牌内外部传播网络为手段45-46
• 5 中冶建研置业提升品牌竞争力实施建议46-74
• 5.1 中冶建研置业概况46-49
• 5.1.1 中冶建研置业品牌现状46-47
• 5.1.2 中冶建研置业品牌 SWOT分析47-49
• 5.2 中冶建研置业品牌竞争力评价49-55
• 5.3 中冶建研置业增强品牌竞争力实施建议55-74
• 5.3.1 中冶建研置业品牌创建56-61
• 5.3.2 中冶建研置业品牌传播61-69
• 5.3.3 中冶建研置业品牌的维护69-71
• 5.3.4 中冶建研置业品牌的创新71-74
• 6 结论及展望74-77
• 6.1 主要研究结论及创新点74-75
• 6.2 研究的局限性及展望75-77
• 致谢77-78
• 参考文献78-81
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文81-82
• 附录82-86

【参考文献】

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1 何阿k

本文编号：405534