中国城市消费者的新节俭观与消费行为

发布时间：2017-05-30 13:00

  本文关键词：中国城市消费者的新节俭观与消费行为，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国改革开放的不断深入,人民的可支配收入和生活水平都有显著提高,不必再像以往一样节衣缩食,抑制消费。同时,随着西方消费文化的渗入,中国社会呈现出新旧观念碰撞交融、多元价值交叠出现的局面。 人类的种种行为,包括消费行为都体现着一种价值追求,随着消费行为研究的深入,从20世纪70年代末开始对消费价值观的研究受到学者的日益关注。消费价值观是形成消费动机和态度、消费选择、消费行为等方面的决定因素。本研究以转型期的中国社会为背景,探索性研究“节俭观”这一具有中国传统价值色彩的消费观。本研究选取中国城市地区、中等经济收入家庭的上下两代人作为研究对象,基于双向代际影响视角,研究上下两代人的“新节俭观”以及在这种新消费观下产生的消费行为。 本研究通过深度访谈获取研究资料,利用扎根理论研究方法对资料进行分析归纳,发现在新消费背景下,人们的节俭观存在巨大变化,且两代人之间也有明显差异。本文认为“传统节俭观”是物资匮乏时代的节衣缩食、省吃俭用、抑制消费,而“新节俭观”不再将“节俭”与“消费”看作是悖论体,相反,新消费观体现出肯定并提倡“合理消费”的特征,“节俭”与“浪费”才是反义词。子代“新节俭观”以如何消费,非如何节用为出发点,其核心为“合理消费”,其内涵为：消费有度、消费有理、拒绝浪费,其构成要素为“量入为出”、“不浪费”、“注重性价比”；上代“新节俭观”以如何平衡消费与节用的关系为出发点,其核心为“该花则花,能省则省”,其内涵为：在保证生活品质的前提下、消费时物有所值、节用时物尽其用,实现消费与节用的平衡,其构成要素为“物尽其用”、“实用性价值”、“能省则省”。消费观是影响消费行为的深层次原因,“新节俭观”下的代际互动带来隔代消费的特征。子代理解上代不舍得消费的心态,主动为其直接购物,提升上代生活品质,上代会根据子代的品牌偏好为其消费,并且,两代人都表现出为对方消费时的更低的价格敏感度。另外,上代在消费行为上体现出对子代的较强依赖,希望获得子代认同和支持,子代在共同购物中成为主要决策者。本研究还为营销管理实践者提出营销启示,针对子代消费群体,企业必须具备品牌管理意识,通过创建品牌,加强产品创新,传递象征性和功能性价值来吸引目标消费群；针对上代消费者,企业需认识到子代在上代消费行为上的关键性推动作用,并通过体验式营销向子代切实传递“品质”价值,并致力于使上代消费者成为最有价值的忠诚客户群。
【关键词】：节俭 消费观 消费行为 代际影响
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第一章 导论10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的和意义10-11
• 1.3 研究框架11-13
• 第二章 文献综述13-28
• 2.1 消费观文献综述13-19
• 2.1.1 消费观的概念和内容结构13-14
• 2.1.2 中西方传统节俭观概述14-17
• 2.1.3 消费主义概述17-18
• 2.1.4 中国消费观的演变18-19
• 2.2 消费行为与消费观19-23
• 2.2.1 消费行为研究19-20
• 2.2.2 消费行为与消费观的关系概述20-21
• 2.2.3 青少年消费观与消费行为变化21-22
• 2.2.4 中老年消费观与消费行为变化22-23
• 2.3 代际影响文献综述23-28
• 2.3.1 消费行为双向代际影响概述23-24
• 2.3.2 代际影响的调节因素分析24-25
• 2.3.3 代际影响与品牌资产25-28
• 第三章 研究设计与方法28-32
• 3.1 扎根理论28-29
• 3.2 深度访谈法29-32
• 3.2.1 访谈对象30-31
• 3.2.2 访谈过程31-32
• 第四章 研究分析和探索32-50
• 4.1 正向代际影响子代节俭观的传承与隔断32-38
• 4.1.1 传统节俭观在子代中的隔断32-35
• 4.1.2 正向代际影响子代节俭观的传承35-37
• 4.1.3 节俭观在正向代际影响中表现不明显的原因分析37-38
• 4.2 子代消费行为特征38-40
• 4.2.1 消费模式: 品牌-品质-价格38-39
• 4.2.2 品牌传承39
• 4.2.3 代际互动中的隔代消费39-40
• 4.3 反向代际影响上代节俭观的转变和保留40-46
• 4.3.1 反向代际影响上代节俭观的转变40-43
• 4.3.2 传统节俭观在上代中的保留43-46
• 4.4 上代消费行为特征46-50
• 4.4.1 谨慎型消费46-48
• 4.4.2 消费模式: 质量-价格-品牌48
• 4.4.3 品牌选择依赖子代48-50
• 第五章 研究总结与展望50-57
• 5.1 研究结论50-53
• 5.2 营销管理启示53-55
• 5.3 研究局限与未来方向55-57
• 5.3.1 研究中的局限55
• 5.3.2 研究的展望55-57
• 参考文献57-60
• 致谢60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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  本文关键词：中国城市消费者的新节俭观与消费行为，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：407129