党报品牌建设研究

发布时间：2017-05-30 18:09

  本文关键词：党报品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为党的新闻工作的一项重要形式和传递党和人民声音的主要渠道之一，党报一直肩负着传达党的声音，反映人民意志，，引导社会舆论的重要使命。然而在现今都市类报纸、网络媒体的异军突起的媒体环境中，作为传统强势媒体的党报正面临严峻挑战，要想继续在同业竞争中起到排头兵的作用，就必须顺应时代变化和发展趋势，用长远的战略眼光，大力进行品牌建设。 对于党报来说，品牌建设不仅事关于其本身的发展，更重要的是，在提高核心竞争力、增强舆论引导力、增强影响力等方面，品牌建设都起着十分重要的作用。如何对新时期党报的品牌建设情况进行研究，具有重要的理论和实践意义。 本文选取光明日报作为个案，试对我国党报品牌建设实践进行分析和研究。论文共分四章。第一章分析党报品牌建设的背景，包括我国报业竞争现状、党报进行品牌建设概述和优势分析，是全文论述的基础；第二、第三章，分别从报纸定位、视觉形象、内容产品、广告宣传、公关活动和党报发行等方面对光明日报的品牌建设活动展开全方位论述，是全文的重点部分；第四章总结全文得到启示，然后对党报品牌建设进一步发展提出建议。
【关键词】：党报 品牌 光明日报
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G216.3
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-13
• 一、 选题意义8-9
• 二、 文献综述9-10
• 三、 个案选择10-11
• 四、 研究框架及方法11-13
• 第一章 党报品牌建设的必要性13-23
• 第一节 有关党报的概念阐释13-18
• 一、 品牌13-14
• 二、 媒体品牌14-15
• 三、 党报品牌15-18
• 第二节 党报品牌建设的重要性分析18-20
• 一、 传媒业进入品牌竞争时代18-19
• 二、 品牌建设对党报的作用19-20
• 第三节 党报品牌建设的优势20-22
• 一、 显著的权威性20-21
• 二、 丰富的新闻资源21
• 三、 新闻人才的集中21-22
• 本章小结22-23
• 第二章 《光明日报》的品牌构建23-39
• 第一节 以“知识分子”为核心的基本定位23-26
• 一、 受众定位：面向知识分子23-24
• 二、 内容定位：知识分子关注的新近发生的事实的报道24-25
• 三、 功能定位：知识分子的精神家园25-26
• 第二节 打造特色鲜明的视觉形象26-29
• 第三节 提供高品质的内容产品29-38
• 一、 做好权威时政报道30-33
• 二、 民生新闻加强与读者联系33-37
• 三、做好权威时政报道37-38
• 本章小结38-39
• 第三章 《光明日报》的品牌传播策略分析39-50
• 第一节 媒体广告强化品牌认知39-41
• 一、 凸显新闻理念的形象广告39-40
• 二、 体现办报目标的改扩版公告40-41
• 第二节 媒体公关活动提升品牌形象41-43
• 一、 充分发挥自身的资源优势41
• 二、 结合新闻报道进行策划和宣传41-42
• 三、 努力实现较高的社会效益42-43
• 第三节 重视发行扩大品牌影响力43-49
• 一、 发行的基本现状43-44
• 二、 发行模式创新44-46
• 三、 发行渠道选择及激励46-48
• 四、 发行促销活动48-49
• 本章小结49-50
• 第四章 启示与建议50-58
• 第一节 启示50-52
• 一、 提高新闻质量打造品牌产品50-51
• 二、 在对外活动中树立品牌形象51-52
• 第二节 问题及建议52-55
• 一、 党报品牌建设面临的问题52-54
• 二、 对策性建议54-55
• 第三节 对党报品牌建设进一步发展的思考55-57
• 一、 强化党报品牌建设意识55-56
• 二、 人才战略保障党报品牌的可持续发展56
• 三、 借助重大事件推广品牌56-57
• 本章小结57-58
• 结语58-60
• 参考文献60-63
• 致谢63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王连森;基于符号学的“整体品牌”概念[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年05期

2 周志懿;报纸媒体品牌建设的缺失[J];传媒;2005年03期

3 徐秀兰,潘青山;媒体品牌经营的战略方法[J];传媒观察;2004年06期

4 范以锦;;六大理念追求人才“泉涌效应”[J];传媒观察;2006年02期

5 翁向东;品牌战略管理的七大黄金法则[J];江西食品工业;2004年04期

6 丁柏铨;论党报改革[J];新闻界;2004年04期

7 丁柏铨;;再论党报改革[J];新闻界;2006年05期

8 范以锦;媒体品牌战略与资源整合[J];青年记者;2004年10期

9 贾飞;;党报应让新闻唱主角[J];新闻世界;2011年06期

10 徐华西;办好“知识分子的精神家园”──关于光明日报定位研究[J];新闻记者;2001年11期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 李言;从《光明日报》办报思想的转变看其文化报道的创新[D];黑龙江大学;2009年

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本文编号：407669