品牌延伸的消费者行为模式研究

发布时间：2017-05-30 22:03

  本文关键词：品牌延伸的消费者行为模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌延伸是企业推出新产品的一种常用且有效的营销模式，延伸产品目前在市场上已经占据了很大程度的市场份额，品牌延伸是否成功决定于诸多因素，消费者行为是其中的关键因素之一。作为企业，谁抓住消费者谁就拥有了品牌竞争的优势，因此品牌延伸下消费者的行为表现对于企业制定营销策略具有较大的参考价值，也有助于企业进一步做好品牌管理，提升品牌影响力。 论文首先对品牌延伸下研究消费者行为的重要性和必要性简要说明，对消费者行为与品牌延伸之间的利害关系进行了大致的阐述，并分别从消费者行为的角度和品牌延伸的角度对国内外的研究进展做了梳理和总结。然后，本文对品牌延伸与消费者行为的内涵进行了简单介绍，对消费者购买决策过程、品牌延伸与消费者购买决策的关联做了深入论述，并重点对传统的六种消费者行为模式进行了说明和优劣势比较，在其基础上总结出了消费者行为模式的一般框架。 文章同时介绍了品牌延伸中消费者行为的特点，对消费者行为的内外部影响因素、品牌延伸的影响因素进行了分析和归类，并从消费者认知因素、延伸产品因素、营销因素三个方面提出了品牌延伸的消费者行为影响因素体系。基于品牌延伸的消费者行为影响因素体系，建立了品牌延伸的消费者行为模式，并对模式中的各个阶段进行了详细说明，同时指出了该模式的特点。 最后，，论文从消费者角度提出了品牌延伸的营销策略，企业应该对关联度、品牌核心价值、消费者情绪等方面引起足够的重视。
【关键词】：品牌延伸 消费者行为模式 影响因素 营销
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• 英文摘要4-8
• 第一章 绪论8-20
• 1.1 品牌延伸下消费者行为的选题价值与研究意义8-10
• 1.1.1 选题价值8-9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 国内外研究进展10-17
• 1.2.1 消费者行为角度的文献综述10-14
• 1.2.2 品牌延伸角度的文献综述14-17
• 1.3 研究的总体框架17-20
• 1.3.1 研究方法17-18
• 1.3.2 研究思路18-19
• 1.3.3 主要创新点19-20
• 第二章 品牌延伸的消费者行为研究的理论基础20-30
• 2.1 品牌延伸的内涵20
• 2.2 消费者行为的内涵20-21
• 2.3 消费者决策21-22
• 2.3.1 消费者购买决策过程21-22
• 2.3.2 品牌延伸与消费者购买决策22
• 2.4 消费者行为模式22-30
• 2.4.1 刺激-反应模式（S2R 模式）22-23
• 2.4.2 尼科西亚模式23-24
• 2.4.3 霍华德—谢思模式24-25
• 2.4.4 EKB 模式25-27
• 2.4.5 无决策购买模式27
• 2.4.6 顾客价值消费者行为模式27
• 2.4.7 六种消费者行为模式的比较分析27-29
• 2.4.8 消费者行为模式的一般框架29-30
• 第三章 影响消费者行为的品牌延伸因素30-39
• 3.1 品牌延伸的消费者行为特点30-31
• 3.1.1 消费者的认知对象增多30
• 3.1.2 消费者认知差异增大30
• 3.1.3 品牌对消费者购买的影响程度增大30-31
• 3.2 消费者行为的主要影响因素31-33
• 3.2.1 内部因素31
• 3.2.2 外部因素31-33
• 3.3 品牌延伸的主要影响因素33-35
• 3.3.1 品牌&延伸产品33-34
• 3.3.2 原有产品&延伸产品34-35
• 3.3.3 消费者自身35
• 3.3.4 其他因素35
• 3.4 品牌延伸的消费者行为影响因素体系35-39
• 3.4.1 消费者认知因素36
• 3.4.2 延伸产品因素36-37
• 3.4.3 营销因素37-39
• 第四章 品牌延伸的消费者行为模式构建39-50
• 4.1 品牌延伸的消费者行为模式39
• 4.2 对品牌延伸的消费者行为模式的说明39-47
• 4.2.1 品牌延伸的刺激因素群39-41
• 4.2.2 理性消费与非理性消费的博弈41
• 4.2.3 消费需求41-43
• 4.2.4 信息收集43
• 4.2.5 品牌选择43-44
• 4.2.6 购买动机44-45
• 4.2.7 购买决策45
• 4.2.8 购买行为45-46
• 4.2.9 购后评价46
• 4.2.10 购后行为46-47
• 4.3 品牌延伸的消费者行为模式的特点47-50
• 4.3.1 刺激因素细分47
• 4.3.2 刺激作用方式细分47-48
• 4.3.3 消费者细分48
• 4.3.4 消费前过程细分48
• 4.3.5 购后阶段细分48-49
• 4.3.6 影响因素的全过程性49
• 4.3.7 模式的可操作性49-50
• 第五章 基于消费者行为模式的品牌延伸营销策略50-55
• 5.1 提升关联度，加快消费者品牌延伸的认知50-52
• 5.2 提升品牌核心价值，增强品牌对消费需求的正刺激52-54
• 5.3 顾及消费者情绪，降低负面效应54-55
• 总结与展望55-56
• 参考文献56-58
• 攻读硕士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况58-59
• 致谢59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 高婧,李建中;基于消费者特征的品牌延伸战略影响因素分析[J];巢湖学院学报;2005年02期

2 裘晓东,赵平;品牌延伸陷阱分析及对策[J];财经科学;2002年S1期

3 司金銮;消费者行为学的起源、形成和发展[J];安徽财贸学院学报;1988年04期

4 董丽荣,龚艺华;影响消费者行为的因素[J];重庆职业技术学院学报;2004年03期

5 薛可;;影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(上)[J];公关世界;2005年09期

6 田雨,杨q

本文编号：408001