韩国在华汽车企业小型乘用车品牌管理策略研究

发布时间：2017-05-31 04:05

  本文关键词：韩国在华汽车企业小型乘用车品牌管理策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国经济的发展以及消费能力的不断提高,最近几年,中国已经成为全世界最大的汽车消费国,中国汽车市场的重要性已不言而喻。虽然已“现代”“起亚”为代表的韩系车品牌进入中国时间较早,且取得了较好的成绩。但在中国市场上,中国消费者对于韩国制造普遍存在着一些误区,例如认为韩国制造普遍价格低、质量差、安全舒适性差、技术含量低等,这些观念上的误区直接影响了韩国汽车企业在华的品牌效应,使韩系车在中国市场只能将产品定位于中低端消费市场。由于中国中低端汽车市场竞争日益激烈,利润空间不断受到压缩,如何扭转韩系车在中国汽车市场的品牌形象,使其向中高端市场迈进,成为摆在驻华中国车企面前的一个问题。 本文使用文献研究法、案例分析和市场调研法等方法,以韩国现代起亚汽车集团旗下的“现代”、“起亚”两个品牌为例,对韩系车品牌在中国市场的品牌管理和营销进行了深入地研究。在研究的过程中,首先给出绪论部分,对课题研究背景及意义、研究方法及论文框架进行了简要的介绍。接着在文献综述部分,对品牌管理的相关理论进行了阐述,主要包括品牌的概念和特征、品牌的主要功能,品牌管理的概念、品牌管理平台的建立,品牌战略管理以及品牌管理和营销在乘用车企业中的重要性进行了分析。在此基础上,详细分析了中国乘用车市场的现状,乘用车品牌管理和营销的现状以及存在的问题。接着,分析了韩系车在中国市场品牌管理方面的现状和存在的问题。最后根据前面分析的结果,给出了韩系车品牌管理和营销的优化策略。
【关键词】：小型乘用车 韩国 品牌管理
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2;F416.471
【目录】：

• 摘要10-11
• Summary11-13
• 1. 绪论13-18
• 1.1 选题背景和意义13-14
• 1.1.1 选题背景13-14
• 1.1.2 研究意义14
• 1.2 研究思路和论文框架14-16
• 1.2.1 研究思路14-15
• 1.2.2 论文框架15-16
• 1.3 研究方法及创新点16-18
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 创新点16-18
• 2. 文献综述18-28
• 2.1 品牌的概念及作用18-22
• 2.1.1 品牌的概念18-21
• 2.1.2 品牌的作用21-22
• 2.2 品牌管理的含义及品牌策略22-27
• 2.2.1 品牌管理的含义22-24
• 2.2.2 品牌管理策略24-27
• 2.3 PEST模型27-28
• 3. 中国小型乘用车市场环境分析28-42
• 3.1 宏观环境分析28-35
• 3.1.1 政策环境分析29-31
• 3.1.2 经济环境分析31-32
• 3.1.3 社会文化环境分析32-33
• 3.1.4 技术环境分析33-34
• 3.1.5 资源环境分析34-35
• 3.2 微观环境分析35-39
• 3.2.1 优势分析35-37
• 3.2.2 劣势分析37-38
• 3.2.3 机会分析38
• 3.2.4 威胁分析38-39
• 3.3 2013年中国乘用车市场分析39-42
• 4. 韩国在华汽车企业品牌管理现状42-50
• 4.1 韩国现代起亚汽车集团及其在华业务概况42-44
• 4.1.1 韩国现代起亚汽车集团概况42
• 4.1.2 现代汽车在华业务概况42-43
• 4.1.3 东风悦达起亚有限公司概况43-44
• 4.2 韩国在华汽车企业品牌管理的问题44-50
• 4.2.1 品牌定位不清晰,品牌内斗现象严重45-46
• 4.2.2 大幅度的降价行为伤害品牌形象46-47
• 4.2.3 当前质量工艺阻碍品牌形象进一步提升47-48
• 4.2.4 宣传活动无助于品牌形象提升48-50
• 5. 韩国在华车企品牌管理策略选择及具体措施50-62
• 5.1 品牌管理策略的选择50-55
• 5.1.1 整合现有品牌资源50-53
• 5.1.2 创立专用的豪华品牌53-55
• 5.2 现有品牌整合管理措施55-58
• 5.2.1 明确品牌定位,打造清晰的品牌形象55-56
• 5.2.2 加快产品升级,引入全新车型56
• 5.2.3 强化设计的理念,带来清晰的品牌视觉认知56-57
• 5.2.4 推出经典车型,提升品牌美誉度57-58
• 5.2.5 多种宣传活动相结合,推广品牌形象58
• 5.3 新创豪华车品牌管理措施58-62
• 5.3.1 提升品牌知名度,进入豪华汽车品牌序列59
• 5.3.2 在产品支撑的基础上,传播差异化品牌个性59-60
• 5.3.3 以客户为中心,提供全方位的品牌体验60-62
• 6. 结论62-63
• 参考文献63-65
• 致谢65-66
• 学位论文评阅及答辩情况表66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 邵志勤;;战后韩国汽车工业政策研究[J];当代亚太;2007年06期

2 程秋实;;豪华汽车品牌的品牌建设研究——从消费者需求和品牌价值的视角[J];广告大观(理论版);2011年01期

3 傅利平;顾雅洁;;从引进到创新:韩国现代汽车技术创新路径的启示和借鉴[J];科学管理研究;2008年01期

4 王晶;韩国汽车产业发展状况及对中国的启示[J];上海汽车;2003年12期

  本文关键词：韩国在华汽车企业小型乘用车品牌管理策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：408571