新鸿基地产品牌营销策略研究

发布时间：2017-05-31 07:17

  本文关键词：新鸿基地产品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济的快速发展,品牌竞争已经成为企业在行业里核心竞争优势的重要标志,房地产企业在品牌营销方面的工作水平和重视程度有待提高。本文针对国内房地产企业因缺乏品牌营销策略,在消费者心中的品牌形象模糊,未建立起有效的品牌管理架构等问题,以新鸿基地产品牌为实例进行研究,目的在于将房地产企业品牌理念根植于消费者心中,建立房地产产品与消费者之间的品牌契约关系,同时让更多的消费者认识新鸿基这一专业地产品牌,体现新鸿基地产的品牌价值影响力,促进房地产企业价值的保值、增值。本文依托工作实践中积累的相关数据信息,以营销管理、品牌理论为指导,运用案例研究方法,借鉴房地产行业相关成熟的理论,在对新鸿基地产品牌营销的宏观环境、产业环境和SWOT分析的基础上,就房地产品牌营销存在的问题,分别从品牌定位、品牌建立、品牌传播、品牌维护这四个方面深入剖析,制定了新鸿基地产品牌营销的策略,并提出了超前规划新鸿基地产未来产品的品牌运营方向、增强物业管理、品牌创新的营销策略实施保障,充分发挥品牌营销的作用,从而获得经济效益和社会效益的双丰收。本文研究的结论是基于目前国内房地产行业发展的情况得出的,具有一定的参考价值,对当前房地产企业进行品牌营销提供了有益的探索,可供房地产企业借鉴。
【关键词】：新鸿基地产 品牌 品牌营销
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F299.233.4
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-14
• 1.1 问题的提出和研究意义9-10
• 1.1.1 问题的提出9
• 1.1.2 研究的意义9-10
• 1.2 研究方法和研究思路10-12
• 1.2.1 研究方法10-11
• 1.2.2 研究思路11-12
• 1.3 本文研究内容及创新点12-14
• 1.3.1 研究内容12-13
• 1.3.2 研究的创新点13-14
• 第二章 品牌营销理论基础及文献综述14-20
• 2.1 品牌营销的内涵14-15
• 2.1.1 品牌营销的涵义及构成14
• 2.1.2 消费者品牌选择的基础14-15
• 2.2 房地产品牌营销的理论基础15-17
• 2.2.1 房地产品牌营销的意义15
• 2.2.2 房地产企业品牌价值链分析15-16
• 2.2.3 房地产品牌资产评估16-17
• 2.3 国内外品牌营销的研究分析17-20
• 2.3.1 国外品牌营销的研究17-18
• 2.3.2 国内品牌营销的研究18-20
• 第三章 新鸿基地产品牌营销环境分析20-27
• 3.1 新鸿基地产概况20-22
• 3.2 新鸿基地产品牌营销的宏观环境分析22-23
• 3.3 新鸿基地产品牌营销的产业环境分析23-24
• 3.4 新鸿基地产品牌营销的SWOT分析24-27
• 3.4.1 竞争优势24-25
• 3.4.2 竞争劣势25
• 3.4.3 机会25-26
• 3.4.4 威胁26-27
• 第四章 新鸿基地产品牌营销策略的制定27-39
• 4.1 新鸿基地产品牌定位27-29
• 4.1.1 市场细分与目标市场27-28
• 4.1.2 品牌定位28-29
• 4.2 新鸿基地产品牌建设29-33
• 4.2.1 以CIS理论支持品牌建设29-31
• 4.2.2 以专业品质支持品牌建设31-32
• 4.2.3 以建立客户关系支持品牌建设32-33
• 4.3 新鸿基地产品牌传播33-36
• 4.3.1 建立与员工沟通的多元化平台34
• 4.3.2 紧扣企业理念的品牌广告传播34-35
• 4.3.3 拓展公共关系，优化企业经营环境35-36
• 4.4 新鸿基地产品牌维护与延伸36-39
• 4.4.1 维护客户关系管理36-37
• 4.4.2 推动社会公益活动37-38
• 4.4.3 建立区域性房地产开发子公司模式38-39
• 第五章 新鸿基地产品牌营销策略的实施保障39-44
• 5.1 规划新鸿基地产未来产品的品牌运营方向39-40
• 5.1.1 利用科技提升家居生活品质39-40
• 5.1.2 树立环保企业品牌典范40
• 5.2 增强物业管理的实施措施40-41
• 5.2.1 推行智能化物业管理40-41
• 5.2.2 提供“物业保值”服务41
• 5.3 新鸿基地产品牌创新41-44
• 5.3.1 新产品开发创新42-43
• 5.3.2 绿色品牌营销43-44
• 第六章 研究结论44-45
• 参考文献45-47
• 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文47-48
• 致谢48-49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 王玉华;;品牌营销的理论分析与对策研究[J];经济与管理;2011年09期

2 刘湖北;;我国房地产企业品牌建设的误区及其路径选择[J];南昌大学学报(人文社会科学版);2012年03期

3 胡娟;;我国房地产品牌营销策略[J];企业导报;2010年03期

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本文编号：408896