我国出口商品的品牌建设研究

发布时间：2017-06-06 21:03

  本文关键词：我国出口商品的品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 随着经济全球化和市场经济的快速发展,我国企业处在复杂激烈的竞争环境中。特别是对于致力于发展民族品牌,走向国际市场的企业来说,面对着更加多变和迥异的消费市场。我国企业在出口商品的同时,也应当牢记出口的不仅仅是商品,更重要的是品牌。品牌无论作为一种经济现象还是作为一门科学,都已经远远超越其保证产品品质和服务,象征身价和财富的范畴,品牌已成为推动经济发展的无形资产和力量。无论对于企业还是国家来说,品牌反映的内容已近突破了商品的界限,上升到国家形象和国家竞争力的层面,成为衡量经济发展水平的重要标志。 可是,到目前为止,我国还没有真正被世界所认同的国际知名品牌。虽然我国的一些优秀大企业在借鉴了国外品牌管理方面的经验和自身经营过程中的摸索后在品牌营销策略和品牌管理技术方面形成了一定的系统和规模,但是整体看来,我国的企业,特别是中小企业的生产还是将重心放在了企业规模和短期盈利上,企业理念仍然是产品出口而非品牌出口。面对国际经济形式的发展变化和国际市场的激烈竞争,中国的企业要想在国际市场占据一席之地,必须实施出口品牌战略,开拓发展自己的名牌产品。企业对于一个国家来说,能够为一个国家和国民创造财富,继而影响到国家竞争力的强弱。从某种程度上说,企业建设的成就关系到了国家总体的经济实力,而企业的品牌建设更是企业的核心任务。在国际市场上,产品同质化越发明显,没有品牌的产品是不具备核心竞争力的,对于企业来说,只有注重品牌,才能够增强自身活力,更好地提高经济效益,提高经济效益,在错综复杂的市场竞争环境中取胜,对于国家来说,才能实现外贸出口持续稳定地发展。 本文总体分为三个板块,前面部分分析了中国出口品牌的发展现状,比较了国外的品牌经营情况,介绍了对中国出口两种主要方式——贴牌出口和自主品牌的出口,对两种出口品牌的方式做了优劣势的比较分析,重点叙述两种方式对中国出口贸易的影响,从而文章建议企业整合各种出口方式,根据企业的自身条件和周围政治经济环境,以企业出口自主品牌为最终目的。中间部分文章从一般的企业品牌经营战略特点入手,再分析产品的研发、产品的宣传营销、产品的服务体系等多方面品牌建设重要因素。后面部分首先借鉴了国外品牌建设的精华,其次对中国的出口品牌建设提出了对策建议,主要从增强政府的引领作用、行业以及政策的支持作用、企业自身重视培育有自主品牌能力的队伍三方面具体论述。
【关键词】：品牌 品牌竞争力 自主品牌 贴牌生产
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 导论9-15
• 1.1 研究目的和意义9-11
• 1.1.1 研究目的9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.2.1 国外对品牌以及品牌资产的研究11-12
• 1.2.2 国内对于品牌和品牌资产的研究12-13
• 1.3 研究思路13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 文章创新点14-15
• 第二章 品牌的基本理论15-22
• 2.1 品牌的定义及内涵15-16
• 2.2 品牌资产16-17
• 2.3 品牌资产的构成17-18
• 2.4 主要的品牌营销理论18-20
• 2.5 品牌建设的简要过程20-22
• 第三章 我国出口商品的品牌经营概况22-38
• 3.1 我国近年的出口概述22-23
• 3.2 我国出口商品结构存在的问题23-25
• 3.3 我国品牌经营概况25-28
• 3.4 我国出口商品品牌发展存在问题的原因28-31
• 3.4.1 规模的限制28-29
• 3.4.2 创新能力不足29-30
• 3.4.3 领导者观念的狭隘30
• 3.4.4 薄弱的企业文化30-31
• 3.5 我国出口商品的品牌转型31-38
• 3.5.1 贴牌生产对出口贸易的影响31-34
• 3.5.2 自主品牌对出口贸易的影响34-35
• 3.5.3 从贴牌到创牌的品牌转型35-37
• 3.5.4 小结37-38
• 第四章 我国出口品牌经营战略及品牌建设影响因素38-49
• 4.1 我国出口商品的品牌战略特点38-39
• 4.2 品牌建设的影响因素分析39-49
• 4.2.1 出口产品的研发对品牌贡献39-43
• 4.2.2 广告对产品的品牌贡献43-46
• 4.2.3 服务对产品品牌的贡献46-48
• 4.2.4 产品质量对品牌的贡献48-49
• 第五章 国外品牌建设的借鉴49-57
• 5.1 韩国政府在国家自主品牌发展中的重要作用49-54
• 5.1.1 政府对知识产权的重视50-51
• 5.1.2 韩国国资研究机构发挥重要作用51-52
• 5.1.3 政府加大宣传力度,上升民族品牌到国家精神52
• 5.1.4 政府鼓励文化渗透带动民族品牌发展52-53
• 5.1.5 小结53-54
• 5.2 美国企业的品牌建设启示54-57
• 5.2.1 浓烈的现代意识品牌管理模式54-55
• 5.2.2 创新精神和智能资本管理55-56
• 5.2.3 对人才的重视56
• 5.2.4 小结56-57
• 第六章 我国出口品牌建设对策分析57-64
• 6.1 宏观方面57-59
• 6.1.1 政府作为后盾给予品牌建设一定支持57-58
• 6.1.2 充分发挥行业商会的作用58-59
• 6.1.3 以出口为目标,以国内消费为基石59
• 6.2 微观方面59-64
• 6.2.1 进行知识管理和核心技术自主开发60-61
• 6.2.2 树立质量至上的意识61
• 6.2.3 多渠道地进行企业品牌自身的融资61-62
• 6.2.4 克服企业规模劣势灵活创牌62
• 6.2.5 积极实施品牌保护62
• 6.2.6 协调好品牌本土化和国际化的关系62-64
• 结束语64-65
• 主要参考文献65-67
• 致谢67-68
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 贾茜;孙颖;;浅谈品牌效应与中国出口产品的国际竞争力[J];当代经济(下半月);2008年01期

2 杨明;谭明;石伟明;顾觉新;戴志伟;汤志坚;郑期巍;;如何打造出口品牌[J];国际市场;2006年01期

3 苗青;;美国完善的商业服务体系——兼谈中国出口产品的品牌问题[J];港口经济;2007年10期

4 王皓洁;;论我国出口品牌的培育[J];黑龙江对外经贸;2007年02期

5 叶勤;;产品服务增值扩展战略的兴起与发展[J];经济管理;2002年14期

6 胡静寅;;双管齐下培育自主出口品牌[J];经济论坛;2006年08期

7 李顺德;品牌建设支柱三:品牌实质上也是知识产权[J];WTO经济导刊;2005年04期

8 刘娟;;出口品牌发展模式比较及启示[J];现代企业;2008年03期

9 严永健;;从中国企业出口现状浅析品牌竞争力提升[J];中外企业家;2006年03期

  本文关键词：我国出口商品的品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：427466