品牌视角下的非营利组织核心竞争力构建研究

发布时间：2017-06-07 10:27

  本文关键词：品牌视角下的非营利组织核心竞争力构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场经济的发展和政治体制改革的深入,非营利组织作为政府和市场之间的第三部门得以迅速发展壮大,数量不断增长。与此同时,政府和捐赠者为了实现效益最大化,开始在营利组织中选择公共产品,营利组织对社会服务领域的涉足,使非营利组织生存压力倍增。当前非营利组织总体发展相对滞后,存在着组织运作成本升高、捐赠来源减少、信息不对称、志愿者队伍小、社会公信度低的问题。 竞争的加剧、组织的发展现状及提供公共产品的同质性,使很多非营利组织机构生存举步维艰。非营利组织要想生存,必须将目光从传统的对提供产品和服务本身的关注,转向对品牌的关注。品牌是组织及其所提供产品或服务的象征,能让非营利组织形成持久的核心竞争力。 本文是从核心竞争力与品牌管理关系的角度,研究我国非营利组织如何通过实施有效的品牌管理来提升组织的核心竞争力。 论文共分为六个章节。第一章是绪论部分,介绍了本论文研究的对象、背景、意义、方法及创新之处。第二章是相关理论研究综述,主要对非营利组织、核心竞争力及品牌管理理论进行阐述。第三章对我国非营利组织的品牌管理现状进行分析,找出其存在的问题。第四章为基于品牌战略的“壹基金”核心竞争力的研究,挖掘壹基金品牌管理的优势,找出品牌管理对核心竞争力的影响。第五章通过对前几章的分析,归纳出非营利组织核心竞争力与品牌战略的具体关系。第六章通过有效实施非营利组织品牌管理来提高核心竞争力,提出非营利组织形成持久竞争力的相应对策。
【关键词】：非营利组织 品牌 核心竞争力
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：D632.9
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 一、绪论8-11
• (一) 问题的提出8
• (二) 研究价值与意义8-9
• (三) 研究内容与方法9-10
• 1. 研究内容9-10
• 2. 研究方法10
• (四) 创新之处及不足10-11
• 二、相关理论研究综述11-16
• (一) 非营利组织文献综述11-13
• 1. 国外研究综述11-12
• 2. 国内研究综述12-13
• (二) 品牌相关理论研究13-15
• 1. 品牌的内涵13-14
• 2. 品牌战略管理研究14-15
• (三) 核心竞争力的理论研究15-16
• 三、我国非营利组织现状及问题分析16-23
• (一) 我国非营利组织现状16-17
• (二) 品牌视角下非营利组织问题及分析17-23
• 1. 品牌定位不明确19
• 2. 品牌忠诚度欠缺19-20
• 3. 品牌传播趋于网络化20-21
• 4. 品牌危机公关能力差21-23
• 四、“壹基金”的品牌战略实践及借鉴23-29
• (一) 基金会和“壹基金”简介23-24
• (二) “壹基金”的品牌管理研究24-29
• 1. 明确的品牌定位24-27
• 2. 多样化的品牌传播27-28
• 3. 国际化视野的品牌发展28-29
• 五、非营利组织核心竞争力与品牌战略的关系研究29-35
• (一) 品牌与核心竞争力29
• (二) 非营利组织的核心竞争力29-32
• 1. 组织资源30-31
• 2. 组织协调力31
• 3. 组织创新力31
• 4. 组织文化31-32
• (三) 品牌战略引入非营利组织的必要性32-33
• (四) 品牌竞争力与核心竞争力的关系研究33-35
• 六、整合品牌管理,构建核心竞争力35-42
• (一) 品牌定位是竞争力的导向36-37
• (二) 品牌文化是竞争力的根基37-38
• (三) 品牌传播是竞争力传播途径38-40
• (四) 品牌创新是竞争力的源泉40
• (五) 品牌国际化是竞争力的挑战40-42
• 结语42-43
• 注释43-44
• 参考文献44-46
• 附录 非营利组织品牌现状的问卷调查46-48
• 攻读硕士期间的科研成果48-49
• 致谢49-50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郭国庆;汪晓凡;李屹松;;非营利组织体验营销的特征及组合策略研究[J];当代经济管理;2009年03期

2 胡建锋;;基于利益相关者理论的我国非营利组织治理机制的构建[J];湖北社会科学;2012年04期

3 孙韩高;张鹏;;非营利组织市场营销趋势初探[J];北方经贸;2006年09期

4 郭国庆,李先国;国外非营利机构筹资模式及启示[J];经济理论与经济管理;2001年12期

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6 赵文红;邵建春;尉俊东;;参与度、信任与合作效果的关系——基于中国非营利组织与企业合作的实证分析[J];南开管理评论;2008年03期

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8 帅志强;;打造世界妈祖文化品牌的传播策略[J];莆田学院学报;2010年06期

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  本文关键词：品牌视角下的非营利组织核心竞争力构建研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：428681