Begood公司市场营销战略研究

发布时间：2017-06-08 09:02

  本文关键词：Begood公司市场营销战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着科学技术的迅速发展,我国第三产业比重也不断上升,其重要地位不断凸显,为我国国民经济的发展和人民群众生活水平条件的改善做出了巨大贡献。加上近些年来,经济全球化的形势不断加强,国内的系统集成、弱电工程和软件系统的开发、集成与服务在各行业有了广泛的应用,特别在金融行业、医疗行业、教育行业等有了飞跃性的发展,信息技术的进步更是发展迅速。因此,而这在相互促进的情况下,形成了各行业技术的快速进步与多层面的应用扩展。而快速发展的技术形成广阔的市场空间,但市场竞争则变得更加激烈。 本文以市场营销理论为基础,结合Begood公司及所处市场实际状况,在分析了行业发展状况、公司现状后,对公司所处市场环境进行SWOT分析,找出主要的外部机会与威胁,并分析公司内部资源的优势与劣势。运用SWOT方法和SWOT矩阵分析法为Begood公司设计了市场营销战略方案,根据分析结果,得出Begood公司应该选择增长型市场战略,并提出如下实施建议：(1)充分了解市场需求,分析客户关注的利益所在,通过加强内部管理,为客户提供高质量的服务,提高客户的满意度,从而建立与客户的长期合作关系。(2)对公司内部资源进行整合,包括树立公司品牌；同时对现有产品线进行调整,针对不同客户,集中资源,突出重点产品的销售。(3)建立营销联盟,广泛寻求外部合作,包括制造商的各种支持,与客户的业务与技术合作,选择混合型渠道模式,充分利用经销商的资源,并发展与部分竞争对手的合作。 论文最后为Begood公司市场营销战略的实施提出了保障措施。
【关键词】：市场营销战略 目标市场 战略目标 品牌管理
【学位授予单位】：山东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F279.2
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-11
• 1.1 研究背景7
• 1.2 国内外市场营销战略研究综述7-9
• 1.2.1 国外研究现状7-8
• 1.2.2 国内研究现状8-9
• 1.3 研究思路与主要内容9-11
• 1.3.1 论文的研究思路9-10
• 1.3.2 论文的主要内容10-11
• 第二章 Begood公司营销环境分析11-29
• 2.1 Begood公司外部营销环境分析11-13
• 2.1.1 政治环境11
• 2.1.2 经济环境11
• 2.1.3 文化环境11-12
• 2.1.4 竞争对手分析12-13
• 2.2 Begood公司内部营销环境分析13-29
• 2.2.1 组织结构分析13-14
• 2.2.2 资源和能力分析14-16
• 2.2.3 投资分析16-25
• 2.2.4 品牌建设分析25-29
• 第三章 Begood公司市场营销战略目标与定位分析29-34
• 3.1 Begood公司市场营销战略现状29-30
• 3.2 Begood公司市场细分30-31
• 3.3 Begood公司市场战略目标分析31-33
• 3.4 Begood公司市场战略定位分析33-34
• 第四章 基于SWOT分析的Begood公司市场营销战略研究34-46
• 4.1 Begood公司市场营销战略的SWOT分析34-41
• 4.1.1 Begood公司市场营销的优势分析34-35
• 4.1.2 Begood公司市场营销的劣势分析35-36
• 4.1.3 Begood公司市场营销面临的机遇36-37
• 4.1.4 Begood公司市场营销面临的威胁37-38
• 4.1.5 Begood公司市场营销SWOT矩阵综合分析38-41
• 4.2 Begood公司市场营销战略选择41-46
• 4.2.1 市场开发策略选择42-43
• 4.2.2 产品开发策略选择43-44
• 4.2.3 Begood公司市场渗透战略选择44-46
• 第五章 Begood公司市场营销战略实施保障措施46-52
• 5.1 组织保障46-47
• 5.2 技术保障47-48
• 5.3 资金保障48-50
• 5.4 政策保障50-52
• 第六章 结论与展望52-55
• 6.1 研究结论52-53
• 6.2 研究展望53-55
• 致谢55-56
• 参考文献56-57

【参考文献】

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本文编号：431983