基于产业集群的区域品牌建设中出现的问题探究

发布时间：2017-06-10 21:13

  本文关键词：基于产业集群的区域品牌建设中出现的问题探究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着全球经济一体化的加快和国际经济市场化的深入，在一些经济较为发达的国家如美国、意大利、法国等国家陆陆续续出现了一批依靠产业集群发展起来的区域品牌。中国也慢慢融入了全球经济的发展中，随着国内市场的发展，企业越来越重视区域品牌，依靠产业集群形成区域品牌的现象也相当普遍。如：江苏扬州杭集镇已经有170多年生产牙刷的历史，迄今为止，全镇已有生产牙刷的企业及其相关企业将近1000多家，其中包含规模较大的生产企业80多家，被列为世界500强企业的高露洁公司也在杭集镇落户。牙刷产业的发展带动了其他包括旅游用品、包装材料等相关产业的迅速发展，杭集镇已经成为全国规模最为庞大的牙刷生产基地。 任何事物的发展都具有矛盾的两面性，产业集群也不能排除在外。一方面产业集群的区域品牌如同企业生产的产品品牌一样，刺激消费者的购买欲望，使得消费者的心理偏好得以改变，促使消费者更愿意购买品牌产品。由于我国的产业集群不是在创新的技术优势上形成，而是形成于低投入的成本优势。这种低成本的竞争优势为价格竞争奠定了基础。随着市场竞争的激烈，许多企业会出现产品的仿冒或者恶性的价格竞争现象。所以政府、行业中介的作用是区域品牌形成不可缺少的力量，它在产业集群的形成和发展中的起着至关重要的作用。 本文认为：在区域品牌的形成过程中,政府、企业、行业中介创建区域品牌的导向与主观偏好在一定程度上把握了区域品牌形成的方向、速度及发展水平，同时企业间合作是促进区域品牌持续发展的关键。因此研究政府、企业、行业协会在基于产业集群的区域品牌建设中发挥的作用，对于优秀区域品牌的形成和发展具有重要的现实意义，对于完善国内品牌管理体系也有着重要的理论意义。
【关键词】：产业集群 区域品牌 企业合作 政府作用 行业中介
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F279.2;F273.2;F062.9
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 国内外关于基于产业集群的区域品牌的研究综述11-13
• 1.4 论文的主要观点、研究方法和内容框架13-17
• 1.4.1 论文的主要观点13-14
• 1.4.2 研究方法14
• 1.4.3 研究框架14-15
• 1.4.4 研究思路15-17
• 第二章 论文研究的理论基础17-28
• 2.1 产业集群的相关理论分析17-21
• 2.1.1 产业集群的内涵17-19
• 2.1.2 产业集群相关理论分析19-21
• 2.2 区域品牌相关理论分析21-28
• 2.2.1 品牌的内涵21-22
• 2.2.2 区域品牌的内涵22-24
• 2.2.3 区域品牌的形成及其作用24-28
• 第三章 基于产业集群的区域品牌建设28-33
• 3.1 区域品牌与产业集群的互动机制28-29
• 3.1.1 区域品牌的形成对产业集群的发展有着促进作用28-29
• 3.1.2 产业集群的发展有利于区域品牌的创建和后期维护29
• 3.2 基于产业集群的区域品牌建设过程29-33
• 3.2.1 打造产业集群区域品牌的基本思路30
• 3.2.2 多方参与共同打造产业集群的区域品牌30-33
• 第四章 我国产业集群内区域品牌建设存在的问题33-44
• 4.1 传统区域品牌常常被滥用33-37
• 4.2 产业集群内区域品牌建设中企业之间的合作意识不强37-42
• 4.3 集群内部政府、行业中介等相关部门的作用还需加强42-43
• 4.4 贴牌加工（OEM）、无牌加工现象比较普遍43-44
• 第五章 解决我国产业集群内区域品牌建设问题的对策建议44-47
• 5.1 注册产业集群内的区域品牌44
• 5.2 加强集群内企业之间的合作创牌意识44-45
• 5.3 加强政府、行业中介在区域品牌建设中的作用45-46
• 5.3.1 区域政府在区域品牌建设中的作用45-46
• 5.3.2 行业中介在区域品牌建设中的作用46
• 5.4 以创新来促进区域品牌的建设46-47
• 第六章 江苏扬州杭集镇产业集群内区域品牌建设的案例47-50
• 6.1 杭集镇产业集群内区域品牌建设的基本情况47
• 6.2 杭集镇基于产业产业集群打造区域品牌的优势47-48
• 6.2.1 产业集群可降低企业间的交易费用47-48
• 6.2.2 产业集群有利于企业规模的扩张48
• 6.3 杭集镇产业集群内区域品牌建设还需解决的问题48-50
• 6.3.1 集群内的经济主体技术进步的动力不足48
• 6.3.2 企业家队伍的成长和高素质工人的培养48-49
• 6.3.3 政府、行业中介对中小企业的扶持力度有待加强49
• 6.3.4 产业集群内的企业合作创牌的意识不强49-50
• 结论与展望50-51
• 参考文献51-54
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果54-55
• 致谢55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李秋;;论中小企业集群品牌形象塑造[J];企业经济;2006年03期

2 何立胜,杨毅;产业集群与区域核心竞争力相关研究[J];企业活力;2004年02期

3 张光宇,吴程_g;浅论区域品牌[J];江苏商论;2005年04期

4 姚作为;企业集群与品牌聚合[J];生产力研究;2004年09期

5 何建民;西方品牌理论述评[J];上海商业;2001年11期

6 刘华军;;品牌之死——基于品牌经济学视角的分析[J];广东商学院学报;2006年06期

7 吴珊;;中国服装“老字号”兴衰的品牌经济分析[J];山西财经大学学报;2007年09期

8 夏曾玉;优先发展区域品牌[J];商业时代;2003年18期

9 喻卫斌;试论基于产业集群的区位品牌[J];商讯商业经济文荟;2004年06期

10 刘强;创建区域品牌,提升西藏中小企业整体竞争力[J];西藏民族学院学报(哲学社会科学版);2005年03期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 鞠永春;产业集群与地区发展政策分析[D];复旦大学;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 王旺兴;产业集群内企业战略的选择[D];武汉大学;2004年

  本文关键词：基于产业集群的区域品牌建设中出现的问题探究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：439928