赞助匹配对赛事品牌评价的影响——品牌关系规范的调节作用

发布时间：2017-06-13 16:14

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【摘要】：采用实验法等,研究赞助匹配对赛事品牌评价的影响以及品牌关系规范的调节作用。结果显示:1在共享型的品牌关系规范中,相较于功能匹配,形象匹配会对赛事品牌产生更高的评价;2在交换型的品牌关系规范中,相较于形象匹配,功能匹配会对赛事品牌产生更高的评价;3品牌关系规范能够在赞助匹配对赛事品牌评价的影响过程中起调节作用。
【作者单位】： 四川大学商学院;成都理工大学商学院;成都体育学院经济管理系;
【关键词】： 赞助匹配 赛事 品牌评价 品牌关系规范
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172030);国家自然科学基金资助项目(71502019) 教育部人文社会科学研究基金资助青年项目(14YJC630166);教育部人文社会科学研究西部和边疆地区资助项目(14XJA630001) 成都理工大学中青年骨干教师培养计划资助项目(KYGG201420)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： qq.comChengdu 610064,Sichuan,China;2.College of Commerce,Chengdu University of Technology,Chengdu 610059,Sichuan,China;3.Department of Economic M anagement,Chengdu SportUniversity,Chengdu 610041,Sichuan,China赞助(sponsorship)是赞助企业支付现金或实物给某

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本文编号：447009