A公司品牌延伸的案例研究

发布时间：2017-06-14 05:04

  本文关键词：A公司品牌延伸的案例研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌延伸是指企业把现有产品的品牌知名度与市场影响力扩展到另一产品上,以利用现有品牌的成功推出新产品的市场策略。在产品交替节奏越来越快的市场环境下,如何避免品牌延伸的失败是企业必须高度重视的问题。本文以A公司为例,展开阐述其品牌延伸整个过程,通过文献阅读与调查研究,分析影响A公司品牌延伸的各个关键要素,最终结合ISM(Interpretative Structural Modeling)解释结构模型工具,总结导致A公司品牌延伸失败的根本原因。本文主要通过以下方式进行研究过程:(1)结合自身经历与访问企业相关人士深入了解A公司的背景、品牌情况以及品牌延伸的整个过程;(2)通过参考品牌、品牌延伸相关理论知识与案例研究,并咨询品牌研究领域的专家学者,进而分析影响A公司品牌延伸6个层面的影响因素(母品牌因素、企业自身因素、目标市场因素、延伸相关性因素、延伸产品因素和消费者因素);(3)运用ISM解释结构模型,邀请A公司相关人员参与讨论,从而建立A公司品牌延伸失败的解释结构模型。探讨结果发现A公司品牌延伸失败的根源因素分别是:企业资质条件不够好,品牌管理能力欠佳,企业营销能力不强,延伸产品相关性不足。A公司在自造品牌企业(OBM)中具有一定的代表性,对A公司品牌延伸案例的研究,能给相关企业的品牌延伸策略提供一些借鉴意义与参考价值。
【关键词】：品牌延伸 影响因素 案例分析 解释结构模型
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 绪论11-18
• 1.1 研究背景及意义11-13
• 1.2 国内外研究现状13-15
• 1.2.1 国外研究现状13
• 1.2.2 国内研究现状13-15
• 1.3 研究方法、研究内容与框架15-18
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 研究内容与框架16-18
• 第二章 品牌及品牌延伸理论综述18-28
• 2.1 品牌概述18-22
• 2.1.1 品牌的定义与特征18-20
• 2.1.2 品牌的价值与提升策略20-22
• 2.2 品牌延伸概述22-27
• 2.2.1 品牌延伸的定义22
• 2.2.2 品牌延伸策略22-24
• 2.2.3 品牌延伸的影响因素24-26
• 2.2.4 品牌延伸的优点与风险26-27
• 2.3 本章小结27-28
• 第一部份：案例正文28-41
• 引言28-29
• 第三章 A公司品牌延伸之路29-41
• 3.1 A公司品牌概况与其发展困境29-35
• 3.1.1 A公司概况29-31
• 3.1.2 A公司品牌概况31-33
• 3.1.3 A公司品牌的发展困境33-35
• 3.2 A公司品牌延伸的动因35-37
• 3.2.1 A公司品牌延伸战略层面动因35
• 3.2.2 A公司品牌延伸的市场层面动因35-36
• 3.2.3 A公司品牌延伸的品牌层面动因36-37
• 3.3 A公司品牌延伸的实施37-39
• 3.3.1 A公司品牌延伸概况37-38
• 3.3.2 A公司实施品牌延伸的方法38-39
• 3.4 A公司品牌延伸结果39-40
• 3.5 本章小结40-41
• 第二部份：案例分析41-58
• 第四章 A公司品牌延伸的探究41-58
• 4.1 A公司品牌延伸的影响因素分析41-51
• 4.1.1 母品牌对A公司品牌延伸的影响41-43
• 4.1.2 企业自身状况对A公司品牌延伸的影响43-45
• 4.1.3 目标市场对A公司品牌延伸的影响45-47
• 4.1.4 延伸相关性对A公司品牌延伸的影响47-49
• 4.1.5 延伸产品对A公司品牌延伸的影响49-50
• 4.1.6 消费者对A公司品牌延伸的影响50-51
• 4.2 应用ISM分析A公司品牌延伸失败的原因51-54
• 4.2.1 ISM解释结构模型方法简介51
• 4.2.2 ISM解释结构模型方法的应用51-54
• 4.3 A公司品牌延伸失败的分析结果54-56
• 4.3.1 A公司的企业资质条件不够好54
• 4.3.2 A公司的品牌管理能力欠佳54-55
• 4.3.3 A公司的营销能力不强55
• 4.3.4 A公司品牌延伸的相关性不足55-56
• 4.4 案例启示56-57
• 4.4.1 品牌延伸必须树立正确的态度56
• 4.4.2 品牌延伸必须评估母品牌实力56
• 4.4.3 品牌延伸必须建立合理的营销策略56-57
• 4.4.4 品牌延伸必须重视相关性57
• 4.5 本章小结57-58
• 结论58-60
• 参考文献60-63
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果63-64
• 致谢64-65
• 附件65

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 董凤杰;新形势下五粮液集团公司的品牌延伸战略研究[D];西南财经大学;2011年

  本文关键词：A公司品牌延伸的案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：448535