基于品牌信息时效性理论的广告投放密度测算方法实证研究

发布时间：2017-06-16 08:05

  本文关键词：基于品牌信息时效性理论的广告投放密度测算方法实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：精准确定广告投放密度是广告界必须面对的问题,也是品牌界的难题。通过对广告效果的测评和有效到达率的测算,可确定广告的间隔期,以单位时间除以间隔期得到广告投放密度。但受限于广告效果测评的方法,广告投放的间隔期无法精确的测算出来,这也使得企业不能科学确定最低投放密度。以至于在品牌塑造的过程中,传播成本的定量决策缺乏科学依据。本文以品牌信息本论为基础,通过品牌信息时效性的定量研究成果确定品牌信息的衰减速率,并以此测算广告信息的间隔期以及投放密度。最后运用案例试算实证该方法的可行与有效。
【作者单位】： 北京农学院;首都经济贸易大学;
【关键词】： 品牌信息 品牌时效性 广告投放密度 广告投放间隔期
【基金】：北京市社会科学基金研究基地项目“品牌信息的度量方法及其在排序与择优问题中的应用研究”(基金项目编号:15JDJGB026)
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 引言 广告是创建品牌的主要工具,也是品牌运作的主要成本,“既能够保证品牌的影响力不减,又能够减控广告费用”是运用品牌进行营销的企业着重考虑的管理目标之一。 广告界有句名言,“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里”,其意指广告投放不科学而

【参考文献】

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本文编号：454820