民族手工艺品牌价值综合评价体系研究——以新华村“寸四”“寸发标”银器为研究对象

发布时间：2017-06-19 07:11

  本文关键词：民族手工艺品牌价值综合评价体系研究——以新华村“寸四”“寸发标”银器为研究对象，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】："寸四"与"寸发标"同为云南省鹤庆县新华村的代表性银器品牌,同一地域,相近的生产环境内却形成了不同的发展态势。在新华村银器手工艺产业的发展背景下,对两个品牌展开现状研究;并构建品牌价值评价模型,从知名度、品牌感知、忠诚度、品牌联想和相关者价值五个维度展开考察;最后,基于专家评分及层次分析法确定单层各级指标权重,呈现两个品牌的对比结果及综合评价,以实证研究推动民族手工艺品牌价值综合评价体系的构建。
【作者单位】： 云南财经大学传媒学院;
【关键词】： 品牌价值 寸四 寸发标 指标体系 综合评价
【基金】：云南省哲学社会科学规划项目(QN2014049) 云南财经大学校级重点课程《文化经济学》建设成果
【分类号】：J526.1
【正文快照】： 云南省大理州鹤庆县新华村的“寸四银器”与“寸发标银器”是当地两个代表性的银器品牌。在2012~2014年持续的田野调查过程中,两个品牌的差异性引起了笔者的注意。在同一地域,相近的生产环境内,两个品牌的发展现状如何?何种模型构建适合于两个品牌的价值评价?在评价中,应该以

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本文编号：461804