基于原产地视角的中国消费者本土体育品牌偏好及购买影响研究

发布时间：2017-06-19 09:18

  本文关键词：基于原产地视角的中国消费者本土体育品牌偏好及购买影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：通过对原产地和消费者行为文献的剖析,讨论了国货意识、品牌原产地印象、品牌特性(如品牌知名度、品牌形象、品牌质量和品牌联想等)、消费者特性(如文化导向、从众倾向、调节定向等)、体育品牌偏好(本土体育品牌和境外体育品牌)和体育品牌购买意愿(本土体育品牌和境外体育品牌)等变量之间的关系。主要结论:第一,国货意识对本土体育品牌或境外体育品牌偏好与购买意愿产生影响,国货意识越强,对本土体育用品品牌越偏好,也倾向于更多选择去购买本土体育品牌;第二,品牌原产地印象对消费者本土体育用品品牌偏好与购买意愿产生影响,消费者越是认为境外体育品牌优于(如在技术和质量上)本土体育品牌,就越偏爱境外体育品牌;第三,体育品牌特性、消费者特性对消费者本土体育品牌偏好与购买意愿产生影响。研究不仅在理论层面对品牌原产地的相关研究本土化有所贡献,在实践层面则对中国体育用品企业制定合理有效的品牌策略、有效开展品牌定位具有一定的指导作用。
【作者单位】： 西安交通大学经济与金融学院;西安体育学院;
【关键词】： 原产地视角 品牌特性 中国消费者 体育品牌偏好与购买
【基金】：国家社会科学基金项目(14BTY036) 国家体育总局哲学社会科学项目(2142SS15029)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 中国体育用品行业近年来发展势头迅猛,行业的年增长率维持在30%左右[1],但由于缺乏世界知名的体育用品品牌,还处于产业价值链的低端,远不能说是体育用品强国。如何基于供给侧提升中国本土体育用品的品牌形象与价值,通过自主创新以及品牌战略提高我国体育用品产业的升级能力,已

  本文关键词：基于原产地视角的中国消费者本土体育品牌偏好及购买影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：462083