H电视台D栏目品牌营销策略研究

发布时间：2017-06-27 18:15

  本文关键词：H电视台D栏目品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济社会和市场经济的不断发展,电视产业逐渐由买方市场向卖方市场转变,如何在激烈的市场竞争中保持自身的竞争优势,品牌营销就显得尤为重要。H电视台D栏目目前在品牌营销方面存在着诸多的问题,使其在市场竞争中处于不利地位。本文首先从市场营销理论、消费者行为理论、品牌营销理论等阐述本文在研究过程中重要应用的理论。其次,对H电视台D栏目的发展现状及发展面临的内外部环境和客户市场进行分析。再次,对H电视台D栏目品牌营销的现状以及品牌营销存在的主要问题和原因进行分析。最后,根据前面分析的结果,从市场定位、品牌管理等角度,提出完善H电视台D栏目品牌营销策略的对策建议。
【关键词】：品牌营销 营销策略 消费行为
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2-F;F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-20
• 一、研究的背景10-12
• （一）我国电视媒体经营格局发生转变10
• （二）新政策的影响10-12
• （三）全媒体带来的机遇和挑战12
• 二、研究的目的和意义12-13
• （一）研究目的12-13
• （二）研究意义13
• 三、国内外研究现状13-17
• （一）关于品牌战略的研究14
• （二）关于电视媒体品牌营销的研究14-16
• （三）关于省级卫视品牌营销的研究16-17
• 四、主要内容和研究方法17-20
• （一）主要内容17-19
• （二）研究方法19-20
• 第一章 研究的理论基础20-31
• 第一节 市场营销理论概述20-23
• 一、市场营销与市场营销观念20-22
• 二、市场营销组合理论22-23
• 三、客户关系管理23
• 第二节 消费者行为理论概述23-27
• 一、消费者行为的概念23-24
• 二、消费者行为的影响因素24-26
• 三、消费者购买的决策过程26-27
• 第三节 品牌营销理论概述27-30
• 一、品牌营销的内涵27
• 二、品牌营销的策略与要素27-29
• 三、品牌资产29
• 四、品牌管理29-30
• 本章小结30-31
• 第二章 H电视台D栏目概况与品牌营销现状31-35
• 第一节 H电视台D栏目31-32
• 第二节 H电视台D栏目发展概况32-33
• 第三节 H电视台D栏目品牌营销现状33
• 一、缺乏品牌意识33
• 二、品牌营销策略过于单一和陈旧33
• 本章小结33-35
• 第三章 H电视台D栏目环境分析35-44
• 第一节 H电视台D栏目的宏观环境分析35-38
• 一、政策法律环境35-36
• 二、经济环境36-37
• 三、社会文化环境37
• 四、技术环境37-38
• 第二节 H电视台D栏目内部环境分析38-41
• 一、产品分析38-39
• 二、人力资源分析39
• 三、经营分析39-40
• 四、管理制度40-41
• 第三节 H电视台D栏目的客户市场分析41-43
• 一、栏目的观众构成41-42
• 二、栏目的观众忠诚度42-43
• 本章小结43-44
• 第四章 H电视台D栏目品牌营销存在的问题及原因44-49
• 第一节 H电视台D栏目品牌营销存在的问题44-46
• 一、目标客户不明确44
• 二、对品牌资产不够重视44-45
• 三、没有进行市场细分45
• 四、缺乏长远计划45-46
• 第二节 导致H电视台D栏目品牌营销问题的原因46-48
• 一、目标市场定位不准确46
• 二、没有充分利用优越的外部环境46-47
• 三、工作人员缺乏品牌意识47
• 四、缺乏维护品牌资产的相关制度47-48
• 本章小结48-49
• 第五章 H电视台D栏目品牌营销的策略49-57
• 第一节 市场细分与市场定位49-50
• 一、市场细分49-50
• 二、市场定位50
• 第二节 确立品牌定位的核心要素50-51
• 一、将地域经济社会的优势凝聚成栏目品牌的核心要素51
• 二、以当地的文化优势深化栏目品牌的核心要素51
• 第三节 强化品牌的管理力度51-53
• 一、加强品牌形象建设51-52
• 二、赋予D栏目丰富的品牌内涵52
• 三、引导受众群体对D栏目品牌产生正面的反应52-53
• 四、建立D栏目与观众之间的品牌联系53
• 第四节 提升品牌忠诚度53-54
• 一、以人为本，，满足广大观众的需求53-54
• 二、不断进行D栏目产品的创新54
• 三、重视观众的意见和建议，进行有效的沟通54
• 第五节 强化品牌形象的推广宣传54-56
• 一、提高D栏目产品的质量，以质取胜54-55
• 二、对D栏目的品牌进行不断优化和设计55
• 三、尊重广大观众，做好公关和广告宣传55-56
• 本章小结56-57
• 结论57-59
• 参考文献59-61
• 致谢61

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