《华东经济管理》2013年05期

发布时间：2016-05-26 12:01

  本文关键词：企业整合品牌管理的制度驱动机制研究——基于快速消费品行业企业的探索性分析，由笔耕文化传播整理发布。

《华东经济管理》 2013年05期

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企业整合品牌管理的制度驱动机制研究——基于快速消费品行业企业的探索性分析

   

【摘要】：现有品牌管理研究大多基于市场或顾客的外部视角,而文章基于制度管制、规范和文化认知系统,从企业内部组织因素角度探索整合品牌管理的驱动机制。运用来自261家快速消费品企业的研究数据,识别并验证驱动企业整合品牌管理的关键制度因素;并根据样本企业整合品牌管理水平,探索不同组别企业整合品牌管理的制度驱动机制。研究结论不仅丰富整合品牌管理的影响机制探索,也为企业提升整合品牌管理水平提供管理启示。

【作者单位】： 重庆理工大学管理学院;南开大学商学院;
【关键词】：
【基金】： 国家自然科学基金资助项目(71072100)
【分类号】：F273.2;F224
【正文快照】：

一、引言随着市场中产品同质性不断增强,品牌作为产品差异化的关键无形要素对企业而言日益重要[1]。营销研究对品牌战略、品牌延伸和品牌形象等议题给予极大关注;但大多数研究都是基于外部视角,即聚焦于影响企业品牌绩效的外在因素。有研究指出,关注企业管理流程的内部导向视

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