《经济视角(下)》2008年10期

发布时间：2016-05-28 12:04

  本文关键词：浅析建筑业企业品牌管理的思路及方法，由笔耕文化传播整理发布。

《经济视角(下)》 2008年10期

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浅析建筑业企业品牌管理的思路及方法

   

【摘要】：品牌管理是企业最重要的无形资产之一。针对我国建筑企业品牌管理尚处于起步阶段,没有形成完整管理体系的现状,结合建筑企业的专业特性,构建了包括品牌战略策划、品牌定位与识别、品牌推广、品牌维护以及品牌调整的品牌管理流程。在此基础上,提出了建筑企业品牌战略决策程序、品牌定位基本流程、品牌推广模式、品牌维护方法以及品牌延伸的策略方法。

【作者单位】： 东南大学土木工程学院;
【关键词】：
【分类号】：F426.92
【正文快照】：

随着市场竞争的加剧,品牌战略逐步取得市场竞争的战略主导地位。如今,愈来愈多的建筑业企业已经意识到品牌战略的重要性,并开始努力树立企业品牌。目前,国内关于建筑业企业品牌建设的研究也才刚刚起步,对如何开展品牌管理工作研究的还很少。本文在分析了建筑企业特征的基础上

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