国际品牌的跨文化传播模式探析:基于文化冲突的视角

发布时间：2017-07-03 02:12

  本文关键词：国际品牌的跨文化传播模式探析:基于文化冲突的视角

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【摘要】：品牌的国际化过程也是品牌母国文化与进入国文化冲突的过程。本文在跨文化传播的视角下,分析了国际品牌在文化融合和本土化传播实践方面的经验与不足,认为文化选择是国际品牌在全球语境下的自觉与体悟、品牌文化应是国际品牌传播的核心内容,并在此基础上提出了国际品牌的跨文化传播模式。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;中国计量大学艺术与传播学院;
【关键词】： 国际品牌 跨文化传播 模式 文化冲突
【分类号】：G115
【正文快照】：

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