基于产品多元化融合的品牌延伸路径——以温州鞋、服企业为例分析

发布时间：2017-07-02 23:13

  本文关键词：基于产品多元化融合的品牌延伸路径——以温州鞋、服企业为例分析

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【摘要】：近年来受金融危机及产业转型升级等方面因素的影响,现阶段知名鞋服品牌在原来的品牌发展基础上效仿国外成功的品牌营销案例,开发新产品、整合区域品牌优势,采取基于品牌产品多元化的品牌延伸策略,不失为该阶段传统产业协同发展的有效举措之一。
【作者单位】： 浙江工贸职业技术学院;
【关键词】： 产品多元化 品牌延伸 营销 路径
【基金】：2015-2016年度浙江省访问工程师校企合作项目
【分类号】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 引言当下是个品牌消费时代,品牌的重要性对于鞋类、服装企业而言是毋庸置疑的。像NIKE一样,虽然没有工厂,可以采用虚拟经营;如果没有实体店,可以像“双十一”问鼎女装销售额第一的“韩都衣舍”一样,做电商经营。但是如果没有品牌,企业将很难生存、发展。近年来随着国外二、三

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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2 高阳;中国企业品牌延伸策略的分析与运用[D];吉林大学;2005年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 石娜;;基于产品多元化融合的品牌延伸路径——以温州鞋、服企业为例分析[J];皮革科学与工程;2016年04期

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中国硕士学位论文全文数据库 前10条

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【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

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【相似文献】

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中国重要报纸全文数据库 前10条

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中国博士学位论文全文数据库 前10条

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7 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年

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9 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年

10 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

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2 关文军;基于消费者个体差异的品牌延伸评价[D];西北师范大学;2009年

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5 齐敏;企业品牌延伸模式研究[D];山东大学;2006年

6 许顺;论品牌延伸及在我国企业的运用[D];湘潭大学;2001年

7 李懿欣;品牌延伸对品牌资产影响的实验研究[D];湖南师范大学;2007年

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9 胡荣恩;温报集团报纸品牌延伸研究[D];华东理工大学;2016年

10 邓庆锋;中国家电品牌延伸对品牌忠诚的影响机理研究[D];东北大学;2014年

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本文编号：511629