符号经济时代旅游资源品牌建设与意义维护的深度思考——以香格里拉为例

发布时间：2017-07-03 07:33

  本文关键词：符号经济时代旅游资源品牌建设与意义维护的深度思考——以香格里拉为例

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【摘要】：以符号经济时代的消费特征作为旅游资源品牌建设与意义维护的研究背景,揭示了品牌之所以打动人心背后的心理学动因。以早期品牌运作极为成功的云南香格里拉为例,深入分析了该地域文化特质如何转化为符号价值形成文化资本进而确立世界旅游品牌的过程。并运用分析心理学中的原型理论解释了香格里拉品牌背后蕴含的原型意义与核心价值,以期对后续旅游资源地品牌建设与意义维护起到一定的指导作用。文章更深层的目的在于希望通过对香格里拉品牌核心意义的解读引发对旅游业发展的新思考,以及在符号经济时代中除了发展旅游以外是否还有其它更高的形式来实现可持续发展的目标。
【作者单位】： 长安大学地球科学与资源学院;长安文化产业研究中心;
【关键词】： 符号经济 品牌建设 香格里拉 原型理论
【基金】：教育部规划基金项目“西部地区政府主导型文化管理模式建构研究”(10YJA630098) 长安大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“现代文化市场体系与文化治理研究2014G6111004”
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 符号是携带意义的感知,它包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象,如语言、音乐、姿势、触觉、仪式等。因此它不是单纯的物质实体而属于关系范畴,是感性材料与精神意义的有机统一。卡希尔认为符号性是人的本质属性,符号化的思维与符号化的行为是人类生活中最富代表性的特

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