基于品牌个性理论的农产品品牌个性研究

发布时间：2017-07-03 09:08

本文关键词：基于品牌个性理论的农产品品牌个性研究

【摘要】：针对我国农业发展存在农产品产业化程度低、规模小、科技含量低、地域间差异明显,农产品品牌数量多,但名牌产品少、高附加值产品少、品牌不够稳定,农产品品牌营销服务不到位、市场定位不清晰等问题,梳理了基于品牌个性理论的已有农产品品牌个性研究,总结农产品个性研究的成果,探寻未来农产品品牌个性研究的方向,以期为企业打造农产品品牌、塑造农产品品牌个性提供参考。
【作者单位】：湖南农业大学商学院;
【关键词】： 品牌个性 农产品 理论研究
【基金】：湖南省大学生研究性学习与创新性实验项目“基于社区支持农业视角的家庭农场商业模式创新研究” 湖南省教改课题“基于研究性学习的农业院校市场营销专业“四环”教学模式研究与实践
【分类号】：F323.5
【正文快照】： 伴随经济社会的发展和居民生活水平的提高,消费者对农产品消费需求不断升级,农产品品牌将成为消费者关注的重点。营销学家莱利·莱特曾提出“未来的营销是品牌的战争,拥有市场比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌”[1]。20世纪90年代,我国提出了“

【参考文献】

中国博士学位论文全文数据库前1条

1 尹盛焕;中国消费者对韩国产品选择的研究[D];清华大学;2005年

【共引文献】

中国博士学位论文全文数据库前2条

1 何小洲;国外消费者对“中国制造”的感知研究[D];重庆大学;2009年

2 崔洛燮;中韩文化差异对跨国公司组织信任的影响实证研究[D];清华大学;2006年

【相似文献】

中国期刊全文数据库前3条

1 刘秋民;;旅游水产品品牌个性的构建——以浙江舟山旅游水产品为例[J];渔业经济研究;2009年03期

2 戴程;杨建州;;从品牌个性角度论农产品品牌结构塑造方法[J];辽东学院学报(社会科学版);2013年02期

3 ;[J];;年期