长沙市橘子洲景区品牌形象设计研究

发布时间：2017-07-04 03:21

  本文关键词：长沙市橘子洲景区品牌形象设计研究

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【摘要】：旅游市场竞争日趋激烈,如何在市场具有竞争优势,是所有旅游经营者面临的最主要任务。而打造品牌、树立品牌、发展品牌,无疑是解决这一问题的重要途径。只有在拥有品牌优势的条件下,才最有可能在市场竞争中立于不败之地。基于此,本文以个案研究的形式,对此进行分析。长沙市橘子洲景区地貌特殊,历史渊源久远,是长沙地标性景观,也是长沙市重点旅游景区2012年,岳麓山、橘子洲景区一起晋级为5A级景区,其中“年轻”的橘子洲景区更是历史文化与现代思想碰撞的产物,它代表了新旧交织的景观特色,未来城市发展的走向。可见,选在橘子洲景区品牌形象进行研究,不仅在理论上有一定学术价值,并且在实践方面也能为其发展提供参考建议,同时也具有典型性,可以为其他相类景区的品牌塑造提供借鉴。本文利用案例分析法,通过对橘子洲头通过对橘子洲景区景点了解,内部景观类型、景区管理能力的分析,文化环境特征的总结,交通环境的梳理,以及景区品牌调研分析结果的统计,深入分析橘子洲品牌现状,品牌发展存在的问题,通过CI设计,品牌形象实现保障措施的提出。研究得出,橘子洲品牌现状挑战与机遇并存。自然景观特色明显,文化景观挖掘深度不够,而且文化景观的背景知识宣传也远远不够,与岳麓书院之间差距巨大。品牌宣传力度小,宣传点不集中,游客想到最多的既不是问天台这个历史景点,也不是橘园的自然风光,而是既不属于自然风光,也不属于历史文化景观的橘洲焰火,这说明了橘子洲头对自身品牌的特色推广力度还是偏小。景区内外交通状况、购物环境均有待提高。品牌形象出现偏差,塑造缺乏统一规划。通过品牌调研,得出橘子洲品牌形象较为明确。通过调研数据的整理与分析,橘子洲头品牌的目标群体是家庭单位的本省游客,橘子洲头的特殊地貌,青年毛泽东头像,橘洲焰火都使游客感受到这里的优美风景与历史文化,形成橘子洲大气自由的品牌个性。并通过品牌形象设计,对橘子洲MI、BI、VⅥ进行设计,形成形象设计方案,并提出实施保障方案,从而让橘子洲的品牌战略能够落到实处。
【关键词】：橘子洲头 品牌形象 品牌管理
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 前言8-14
• (一) 研究背景8
• 1. 我国旅游景区缺少个性特征8
• 2. 橘子洲景区品牌形象不鲜明8
• (二) 研究目的及意义8-9
• 1. 研究目的8-9
• 2. 研究意义9
• (三) 研究综述9-11
• 1. 国外研究现状9
• 2. 国内研究现状9-10
• 3. 综述10-11
• (四) 主要概念11-12
• 1. 旅游景区品牌形象11
• 2. 旅游品牌形象识别要素11-12
• (五) 研究内容及方法12-13
• 1. 研究内容12-13
• 2. 研究方法13
• (六) 研究思路13-14
• 一、长沙市橘子洲景区品牌现状14-27
• (一) 橘子洲景区简介14-16
• 1. 景区景观类型14-15
• 2. 景区主要景点15-16
• (二) 橘子洲景区内部环境16
• 1. 景区管理能力16
• 2. 文化环境特征16
• 3. 交通环境16
• (三) 橘子洲景区品牌分析16-25
• 1. 橘子洲景区品牌调研设计17-18
• 2. 橘子洲景区品牌调查分析18-23
• 3. 橘子洲景区品牌形象调研23-25
• (四) 橘子洲景区品牌现状总结25
• (五) 橘子洲景区品牌发展趋势25-27
• 1. 网络与口碑成品牌宣传主力26
• 2. 品牌资源需整合发力26-27
• 二、长沙市橘子洲景区品牌形象设计27-33
• (一) 橘子洲品牌设计原则27-28
• 1. 体现旅游品牌理念原则27
• 2. 凸显地域性特色的原则27-28
• 3. 保持系统规范性的原则28
• 4. 满足旅游审美需求原则28
• (二) 橘子洲品牌形象设计28-33
• 1. 品牌的理念识别(M1)28-29
• 2. 品牌的行为识别(BI)29-30
• 3. 品牌的视觉识别(Ⅵ)30-33
• 三、长沙市橘子洲品牌形象管理策略33-36
• (一) 建设品牌管理团队33
• (二) 加强品牌形象控制33
• (三) 扩大品牌形象宣传33-34
• 1. 微信、微博营销34
• 2. 口碑营销34
• (四) 注重利用法律进行保护34
• (五) 加强品牌文化内核建设34-36
• 结语36-38
• (一) 结论与展望36
• (二) 不足之处36-38
• 参考文献38-40
• 附录40-43
• 致谢43-44

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本文编号：516179