《延安职业技术学院学报》2013年04期

发布时间：2016-05-30 21:42

  本文关键词：我国企业民族品牌管理现状与对策分析，由笔耕文化传播整理发布。

《延安职业技术学院学报》 2013年04期

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我国企业民族品牌管理现状与对策分析

 

【摘要】：品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题:品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。

【作者单位】： 延安市技工学校;
【关键词】：
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

一、民族品牌在我国企业的发展现状(一)民族品牌格局初步形成1992年邓小平南巡讲话:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们自己的名牌,否则就要受人欺负”[1]。在激烈的市场济济竞争中,我国企业开始注重品牌的科技开发,质量控制,售后服务,企业形象等,从而初步形成了一些国产品

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