平台品牌认知对产品购买行为的影响研究:品牌敏感的调节作用

发布时间：2017-07-05 16:18

  本文关键词：平台品牌认知对产品购买行为的影响研究:品牌敏感的调节作用

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【摘要】：以往对平台企业的研究大多集中在产业经济和战略管理等领域,文章试图从"认知—情感—行为"层级关系理论的视角构建平台企业品牌认知对产品购买行为影响的作用机制,提出平台品牌对消费者行为的独特影响。研究发现:在传统服装商贸平台领域,消费者对平台的品牌认知并没有对平台产品行为产生积极影响;产品品牌敏感度负向调节平台品牌情感对消费者平台产品行为的影响。这一研究结论可为传统商贸类平台组织创建优质品牌提供思路和借鉴。
【作者单位】： 杭州师范大学钱江学院;上海财经大学国际工商管理学院;
【关键词】： 平台 品牌认知 品牌情感 品牌敏感
【基金】：浙江省自然科学基金项目“集群企业创新网络与创新搜索的互动机制研究——以浙江省为例”(LQ13G020019) 上海财经大学研究生创新基金项目“基于互联网条件下商务平台的品牌价值形成机理研究”(CXJJ-2015-322)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、研究背景与问题在互联网的驱动下,“平台商业模式”正以前所未有的速度颠覆原有产业的价值链,逐渐成为21世纪社会经济发展舞台上的重要角色。这些平台企业的一个显著特性是具有交叉市场网络效应,即平台上某一边用户的集聚数量依赖于另一边用户在平台上的规模,此特性也决定

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本文编号：522699