战略品牌管理视角下广西来华留学生教育服务贸易品牌路径探索——以越南来华留学生生源市场为例

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战略品牌管理视角下广西来华留学生教育服务贸易品牌路径探索——以越南来华留学生生源市场为例

第4 9卷第5期 2 0 1 3年 1 0月

广西师范大学学报：哲学社会科学版 J o u r n a l o f G u a n g x i No r ma l Un i v e r s i t y: P h i l o s o p h y a n d S o c i a l S c i e n c e s E d i t i o n

" C o 1 . 4 9 N o . 5 Oc t o b e r, 2 0 1 3

战略品牌管理视角下广西来华留学生教育服务贸易品牌路径探索 ——

以越南来华留学生生源市场为例 李雪岩 (广西民族大学商学院，广西南宁 5 3 0 0 0 6 )

[摘要]留学生教育服务贸易作为教育服务贸易出口最主要的形式，近年来得到了快速发展，，但也存 在一些问题。从广西开拓越南留学生源市场优势条件和战略品牌管理的角度看，发展广西来华留学生教育服 务贸易应从识别和确立品牌定位、做好留学生源市场顾客群的营销、创建与顾客之间适当的品牌联系三方面 着力，树立广西来华留学生教育服务贸易品牌。

[关键词]战略品牌管理；留学教育服务贸易品牌；广西一越南 [中图分类号] G 4 o￣ o 5 4 [文献标识码] A [文章编号￣ 1 0 0 1— 6 5 9 7 ( 2 0 1 3 ) 0 5— 0 1 3 9— 0 6

美国《读者文摘》杂志曾经做过一项调查，让人 们给美国大学中最好的地理系排名，大概 6 0 的应答是哈佛大学，但实际上，哈佛大学根本没有地理

已经成为西方发达国家扩张市场经济与全球影响力 的重要政治策略。

近年来，广西来华留学生教育服务贸易得到了

系。从这个例子可以看出，民众对于一所教育机构的 认同，更多的来自于教育机构本身的荣誉，拥有良好声誉品牌的教育机构往往被认为拥有高的教育质量。民众对哈佛大学的好感，就来自于对其教育品牌的认同[ 1]由此可见，品牌对一所教育机构发展的重 要性。

快速发展，但受到人民币升值和留学国际市场竞争环境激烈等多方面的影响，其发展仍然面临相当大 的压力。由于广西来华留学生当中越南学生占绝大 多数，所以本文选择越南生源市场这个目标，对广西

拓展来华留学生生源市场的优势加以分析，并从战略品牌管理的角度来探索广西来华留学生教育服务

贸易品牌的创建路径。 一

留学生教育服务贸易作为教育服务贸易最重要的形式，强化其品牌建设、发挥教育服务贸易品牌效 应意义重大。首先，留学生教育服务贸易品牌建设， 不仅可以逐步完善教育品牌建设、完善国家教育名片、提高留学教育服务贸易国际竞争力，而且可以通

、

广西来华越南留学生教育服务贸易 发展现状及问题

(一)广话对越留学生教育服务贸易发展现状 一

过留学教育服务贸易品牌效应的散播作用，扩大留 学生生源市场，增加外汇收入。其次，留学教育服务

个地区的留学生教育服务贸易发展的好坏对

国家教育服务贸易整体实力的提高有着重要的作

贸易品牌形成后，可以带来很多除了经济价值之外 的附加价值，如可以扩大自身政治、经济、文化等方 面在留学生生源国社会的影响，满足政治和经济上的需求，而这也正是西方发达国家注重留学生教育服务发展的重要原因。实际上，留学生教育服务贸易 [收稿日期]2 0 1 3 - 0 8— 0 2

用。比如广西，自中越关系正常化以来，中越经贸交 流深入发展，越来越多的越南学生选择到中国留学进修，中国已经成为越南最主要的留学对象国，广西也已成为我国越南留学生最为集中的省份。数据显示，截至 2 0 1 1年，在中国留学的越南籍学生约

[基金项目]广西哲学社会科学规划研究课题“广西产品在越南市场的品牌效应研究” ( O 8 F J Y0 1 7 );广西民族大学中国一

东盟研究中心招标课题“中国一东盟架构下广西青年归侨侨眷发展问题研究” ( 2 0 1 2 0 1 5 0 ) [作者简介]李雪岩 ( 1 9 7 2一),女，辽宁营口人，广西民族大学副教授，管理学硕士 .硕士研究生导师，研究方向：服务营销， 国际市场营销。 l 3 9

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