LX集团的品牌策略研究

发布时间：2017-07-06 03:03

  本文关键词：LX集团的品牌策略研究

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【摘要】：当今社会是一个高度竞争的社会,产品的日益丰富,消费者可以选择的产品替代的产品就越多,我们已经经历过了单个产品占领市场的时代。现代经济下的市场,生活水平的提高,消费者需求不断提高,产品质量的高低成为企业竞争能力高低的重要影响因素,品牌形象的好坏成为企业市场开拓、营销渠道开拓的关键点。打造企业品牌,树立良好的品牌形象也将会给企业带来良好的口碑,并赢得在产品交易过程中的信任感,因此,化工企业作为一个资金投入量大,生产周期较长的行业,产品交易的顺利与否也将直接影响产品在市场上的推广和销售。为产品进行品牌策划、品牌策略的选择要结合企业发展的现状以及未来的发展定位,从长远的发展角度进行品牌的管理,保障企业产品的生命力。作为国家支柱产业的化工行业,在我国经济发展的推动方面发挥着重要的作用。国家对于支柱产业未来的发展给予了高度的重视,因此给予税费、资金流动、园区建设等方面给予一定的优惠政策,同时鉴于化工行业存在资金流大、环境污染等问题,国家给予了相关的法律法规的约束,推进化工行业的技术创新以及产业结构升级。在未来的市场竞争中,走绿色无污染的可持续发展道路,是化工行业发展的一大趋势,同时也是化工产品竞争的关键点。在化工市场中想要站住脚,抢占发展先机,就必须进行科研创新,提供更多符合现在市场需求的产品,扩大经贸商和生产商类型的客户,建立稳定的客户关系,防止因为市场经济影响而导致的产品销售方面的重大波动,保障企业发展的稳定性。本文对于山东省LX集团进行了品牌管理及品牌策略的分析,重点描述产品品牌策略。基于化工行业发展的大的宏观环境,从政治、经济、文化、科技等对于LX集团的发展形成的外部影响,同时对于LX集团的竞争环境分析,分析竞争者的竞争能力,为LX集团提供发展战略制定的参考,通过SWOT分析,准确探究LX集团在同行业市场中的竞争优势和劣势,一个企业发展会受到大的宏观经济发展的影响,同时也将从国家经济发展的走势中遇到无限种发展的可能和契机以及可能存在的发展挑战。对LX集团品牌的策略进行相关分析,对于存在的问题给与优化方案以及推进落实的相关保障措施,维护企业及品牌形象。
【关键词】：品牌 品牌策略 问题 对策
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.7;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 绪论9-15
• 1.1 选题背景及研究意义9-11
• 1.1.1 选题背景9
• 1.1.2 研究意义9-11
• 1.2 国内外研究综述11-13
• 1.2.1 国外研究现状11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.2.3 述评12-13
• 1.3 研究的思路与方法13-14
• 1.3.1 研究思路13
• 1.3.2 研究思路框架13-14
• 1.3.3 研究方法14
• 1.4 可能的创新与不足之处14-15
• 2 品牌策略的相关概念界定及理论基础15-19
• 2.1 品牌策略的相关概念界定15-17
• 2.1.1 品牌15-16
• 2.1.2 品牌策略16
• 2.1.3 PEST分析法、五力模型分析法16-17
• 2.2 品牌策略的相关理论基础17-19
• 2.2.1 STP理论17
• 2.2.2 品牌营销理论17-18
• 2.2.3 品牌竞争力理论18-19
• 3 LX集团品牌策略的环境分析19-28
• 3.1 LX集团简介19-21
• 3.1.1 LX集团的概况19-20
• 3.1.2 LX集团品牌管理理念20-21
• 3.2 化工行业特点分析21
• 3.3 LX集团品牌策略的环境分析21-28
• 3.3.1 LX集团的宏观环境分析21-23
• 3.3.2 LX集团的竞争环境分析23-26
• 3.3.3 LX集团的SWOT综合环境分析26-28
• 4 LX集团现有的品牌策略及存在的问题分析28-36
• 4.1 LX集团现有的品牌策略分析28-33
• 4.1.1 LX集团品牌质量策略28-30
• 4.1.2 LX集团的品牌定位策略30-32
• 4.1.3 LX集团的品牌基础管理策略32
• 4.1.4 LX集团的品牌归属、品牌统分、多品牌策略32-33
• 4.2 LX集团品牌策略存在的问题分析33-36
• 4.2.1 品牌定位策略存在的问题33-34
• 4.2.2 品牌基础管理策略存在的问题34
• 4.2.3 品牌视觉识别系统存在的问题34-35
• 4.2.4 产品品牌外包装存在的问题35-36
• 5 LX集团品牌策略优化的建议及实施保障36-45
• 5.1 品牌策略优化的原则36-37
• 5.2 品牌策略优化的目标37-38
• 5.3 品牌发展的思路38-39
• 5.4 LX集团品牌策略的优化方案39-42
• 5.4.1 品牌定位策略的优化39-41
• 5.4.2 品牌基础管理策略的优化41
• 5.4.3 品牌包装策略的优化41-42
• 5.5 LX集团品牌策略优化方案的实施保障42-45
• 5.5.1 品牌理念的培养42
• 5.5.2 品牌价值的提升42-43
• 5.5.3 品牌形象的塑造43
• 5.5.4 人力资源管理的保障43-45
• 结论45-46
• 参考文献46-48
• 致谢48-49
• 攻读硕士期间的科研成果49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 吴滨;;品牌推广的营销策略探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例[J];新闻世界;2010年03期

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本文编号：524476