品牌延伸理论在中国的发展及展望

发布时间：2017-07-06 03:09

  本文关键词：品牌延伸理论在中国的发展及展望

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【摘要】：品牌延伸理论自20世纪90年代中期引入中国,经历了一个从初步探讨到深化发展、再到拓展性研究的过程。考察这一理论的发展过程,我们看到,品牌延伸理论的发展与其实践活动的展开是紧密联系的,也是和市场营销学科的发展相随相行的。研究品牌延伸理论的发展过程,概括其发展特征,展望其在我国的研究方向,可以更好地推动品牌延伸实践活动的开展和市场营销学科的发展。
【作者单位】： 中央财经大学商学院;
【关键词】： 品牌 品牌延伸 品牌延伸理论 市场营销
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 品牌延伸理论于20世纪80年代产生于国外。受到20世纪70年代美国广告业发展和广告宣传费用急剧上升的影响,20世纪80年代,美国新产品导入市场的成本居高不下,而高额的新产品宣传成本并不能保证产品导入市场的成功[1],借助品牌延伸则可以大大降低新产品投放的平均成本,并可以通过

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 周明,易怡;品牌延伸对品牌权益影响之实证研究[J];南开管理评论;2004年05期

2 王丰国,王海静,刘辉;影响品牌延伸决策的主要因素分析[J];特区经济;2005年07期

3 柴俊武;赵广志;何伟;;解释水平对品牌联想和品牌延伸评估的影响[J];心理学报;2011年02期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 高瞩;秦佳;史丽;王欢;;常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究[J];包装工程;2011年12期

2 张锐;张q，

本文编号：524528