高科技品牌生态系统健康评价模型及其应用研究

发布时间：2017-07-06 05:08

  本文关键词：高科技品牌生态系统健康评价模型及其应用研究

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【摘要】： 高科技品牌有着与自然界类似的生命现象,高科技品牌与外部环境相互作用,形成了高科技品牌生态系统。掌握高科技品牌生态系统的运行规律,有利于高科技品牌企业科学地制定品牌发展战略,提升高科技品牌的市场适应能力,促进高科技品牌的健康发展。在高科技品牌生态系统研究领域,系统健康评价研究还处于初级阶段。本论文的选题来源于国家自然科学基金项目“基于生态隐喻的品牌管理理论方法及实证研究(项目编号：70872062)”。 首先,本文分析了高科技品牌生态系统的概念、结构、要素和特征,重点对高科技品牌生态系统内的主要要素进行了分析,同时借鉴自然生态系统健康评价研究的相关成果,对高科技品牌生态系统健康内涵进行了界定,认为高科技品牌生态系统健康是指系统具有稳定性、可持续性和成长性,为选择和设计高科技品牌生态系统健康评价指标打下了理论基础。 其次,借鉴自然生态系统健康评价指标选择思路,依据高科技品牌生态系统健康内涵,从系统稳定性、可持续性和成长性三个方面出发,建立了高科技品牌生态系统健康评价指标体系。评价指标的选择充分考虑了高科技品牌企业的核心能力对系统健康的影响。 再次,在综合考虑各种评价方法优劣的基础上,结合高科技品牌生态系统的特征,构建了基于突变级数法的高科技品牌生态系统健康评价模型。同时借鉴自然生态系统健康等级划分标准,制定了基于突变级数法的高科技品牌生态系统健康等级划分标准,该标准按指标得分值将高科技品牌生态系统健康划分为病态、不健康、业健康、健康、很健康五个等级。 最后,运用构建的高科技品牌生态系统健康评价模型对我国通信设备制造业高科技品牌生态系统健康进行了评价研究。以沪深两市中的45家通信设备制造业高科技品牌企业所在的高科技品牌生态系统为研究样本,通过分析系统健康评价结果,认为我国通信设备制造业高科技品牌生态系统健康状况并不理想,系统稳定性是目前制约我国大多数通信设备制造业高科技品牌生态系统健康发展的主要因素。
【关键词】：品牌生态系统 高科技 健康 突变级数法 评价模型
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F276.44;F273.2
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第1章 引言10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究的目的和意义11-13
• 1.2.1 研究的目的11
• 1.2.2 研究的意义11-13
• 1.3 本文主要的研究内容和方法13-14
• 1.3.1 主要的研究内容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第2章 相关文献综述14-25
• 2.1 国内外品牌生态系统理论研究综述14-17
• 2.2 国内外生态系统健康评价研究综述17-20
• 2.2.1 国外生态系统健康评价研究17-18
• 2.2.2 国内生态系统健康评价研究18-20
• 2.3 高科技品牌相关概念综述20-25
• 2.3.1 高科技及高科技产业20-22
• 2.3.2 高科技企业及高科技品牌22-23
• 2.3.3 品牌企业及高科技品牌企业23-25
• 第3章 高科技品牌生态系统健康理论分析25-35
• 3.1 高科技品牌生态系统概念及其结构25-27
• 3.2 高科技品牌生态系统主要要素27-31
• 3.2.1 高科技品牌生态系统生产力27-28
• 3.2.2 高科技品牌生态系统中的流28-31
• 3.3 高科技品牌生态系统主要特征31-32
• 3.4 高科技品牌生态系统健康内涵32-35
• 第4章 高科技品牌生态系统健康评价指标体系构建35-53
• 4.1 高科技品牌生态系统健康评价指标体系构建原则35-37
• 4.2 高科技品牌生态系统健康评价指标含义37-52
• 4.2.1 高科技品牌生态系统稳定性指标38-42
• 4.2.2 高科技品牌生态系统可持续性指标42-48
• 4.2.3 高科技品牌生态系统成长性指标48-52
• 4.3 高科技品牌生态系统健康评价指标体系构成52-53
• 第5章 高科技品牌生态系统健康评价方法研究53-65
• 5.1 高科技品牌生态系统健康评价方法的选择53-54
• 5.2 突变级数法基本原理54-60
• 5.2.1 基本概念54-55
• 5.2.2 突变理论基本模型及其分歧方程55-57
• 5.2.3 突变模型中控制变量的重要程度57
• 5.2.4 突变级数法归一公式57-60
• 5.2.5 归一公式评价原理60
• 5.3 基于突变级数法的高科技品牌生态系统健康评价模型构建60-65
• 第6章 基于突变级数法的我国通信设备制造业高科技品牌生态系统健康评价研究65-79
• 6.1 样本的选择65-67
• 6.2 数据的收集和处理67-68
• 6.2.1 原始数据的收集67
• 6.2.2 数据的无量纲化处理67-68
• 6.3 高科技品牌生态系统健康评价分析68-79
• 6.3.1 计算过程68-74
• 6.3.2 结果分析74-79
• 第7章 结论与展望79-81
• 7.1 主要研究结论79-80
• 7.2 进一步研究展望80-81
• 附录81-89
• 参考文献89-94
• 致谢94-95
• 攻读学位期间发表的论文95-96
• 学位论文评阅及答辩情况表96

【引证文献】

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1 党晓岚;基于品牌生态系统的陕西汽车集团有限责任公司品牌建设研究[D];陕西科技大学;2013年

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本文编号：524809