扩散与增值:品牌传播路径的嬗变与价值审视

发布时间：2017-07-07 02:09

  本文关键词：扩散与增值:品牌传播路径的嬗变与价值审视

  更多相关文章： 大数据 品牌传播路径 品牌用户偏好 价值增值

【摘要】：互联网的发展促使品牌传播突破虚实空间的分野现状,实现了与大数据、互联网,乃至移动互联网的交互融合,从而推动其形态模式与传播路径在数字化环境中的更新迭代、本研究尝试从品牌传播的历史脉络出发,分析品牌传播路径的嬗变,并从数字化环境下对其价值进行审视。研究发现,用户行为的价值衡量已经超越原有的媒介载体价值,成为制约品牌传播路径价值的关键因素。
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【关键词】： 大数据 品牌传播路径 品牌用户偏好 价值增值
【基金】：“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”(2013WSYS0002)的阶段性研究成果
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 截至2015年6月,我国手机网民规模达5.94亿,手机支付、手机网购、手机行预订的用户规模分别达到2.76亿、2.70亿和1.68亿(CNNIC,2015)。这意着,网络用户的消费行为逐渐向移动端迁移和渗透(CNNIC,2015),精准化、动化成为大势所趋,分众传播、微传播成为用户接受品牌内容的主要方式

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 钱耀敏;;关于马克思主义大众化与创新传播路径的思考[J];中国广播;2009年05期

2 藤依舒;袁媛;;“文化‘走出去’:中国文化的价值应用与传播路径”论坛会议综述[J];现代传播(中国传媒大学学报);2013年08期

3 王学青;;高校学报的信息传播路径与改革发展[J];编辑之友;2007年03期

4 张多奇;张渤;;地震灾难中的信息传播路径及策略分析[J];新闻知识;2008年09期

5 钱耀敏;;关于马克思主义大众化与创新传播路径的思考[J];中国广播电视学刊;2009年05期

6 金烽;邱芳;;区域新媒体的多方位传播路径选择——以“无线萧山”为例[J];传媒评论;2014年04期

7 杨亚利;;马克思主义在新农民受众中的传播路径新探[J];新闻知识;2011年07期

8 桂万保;;当代中国马克思主义大众化的传播路径研究[J];淮北职业技术学院学报;2010年04期

9 王炎龙;易薇;;电视媒体国庆报道的传播路径与创新思维[J];中国电视;2010年01期

10 于洪;杨显;;微博中节点影响力度量与传播路径模式研究[J];通信学报;2012年S1期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 葛俊芳;;从城市批判到生活方式报道:《新周刊》的城市“乌托邦”解读[A];“传播与中国·复旦论坛”（2011）——交往与沟通：变迁中的城市论文集[C];2011年

2 王文强;;橡胶薄膜中裂纹传播路径的理论研究[A];中国工程物理研究院科技年报(2009年版)[C];2010年

3 刘建军;李风华;张仁和;;浅海异地混响的理论与实验比较[A];中国声学学会2002年全国声学学术会议论文集[C];2002年

中国重要报纸全文数据库 前5条

1 辛逸;评《当代中国先进文化及其传播路径研究》[N];光明日报;2008年

2 本报记者 赵婀娜;寻找新的文化传播路径[N];人民日报;2014年

3 华春雨;政务微博客需找新出路[N];中华工商时报;2014年

4 河南省中国特色社会主义理论体系研究中心 执笔人 王桂兰　陈莉莉;社会主义核心价值体系的大众认同[N];光明日报;2011年

5 本报记者 王杨;中国文化怎样实现“国际表达”[N];文艺报;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 付陈辉;高职毕业生就业信息传播路径优化策略研究[D];河北科技师范学院;2015年

2 杨公立;香港地区流感季节性的模型与分析[D];青岛大学;2015年

3 毛志飞;面向概念设计的功能更改传播路径求解方法研究[D];浙江工业大学;2015年

4 徐超;基于部分传播路径的社交网络传播源点定位方法研究[D];东北大学;2014年

5 代艳;原生广告的传播路径与价值研究[D];浙江传媒学院;2016年

6 彭晓慧;新媒体语境下微公益传播路径及动力机制研究[D];暨南大学;2014年

7 张微;校园童谣的传播路径及其调控[D];浙江师范大学;2011年

8 申腾飞;当代中国法律文化传播路径问题研究[D];广西师范大学;2014年

9 苏杰;西安城市文明传播路径研究[D];西安工程大学;2014年

10 布阳;社会转型时期乡村信息传播的路径选择研究[D];华中农业大学;2008年

，

本文编号：528521