O2O时代的品牌建设策略探讨——以“饿了么”为例

发布时间：2017-07-07 07:06

  本文关键词：O2O时代的品牌建设策略探讨——以“饿了么”为例

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【摘要】：随着移动技术的发展,创新型电子商务模式层出不穷。O2O模式在这种趋势下应运而生,并在很多领域中成功运用。品牌是企业综合实力的象征,也是企业知名度和美誉度的集中体现,如何成功塑造品牌并有效推广困扰了诸多O2O企业。因此,本文将以品牌相关理论为指导,以"饿了么"这个餐饮O2O企业为例,考虑外部环境和自身特点,系统阐述其在品牌建设过程中的具体策略,以期能够为O2O企业的品牌发展提供参考。
【作者单位】： 中央财经大学商学院;
【关键词】： OO 品牌策略 “饿了么”
【分类号】：F273.2
【正文快照】： ——以“饿了么”为例一、引言随着科技的飞速发展与进化,社会进入移动互联网时代。“互联网+”概念的盛行,促进了传统企业与互联网技术的融合,许多企业借此谋求到了新的出路。而O2O模式的出现,极大地帮助了传统企业适应新型商业环境,将线上电商和线下实体店紧密地连接起来,在

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本文编号：529164