分层级的品牌资产研究——以搜狐畅游为例

发布时间：2017-07-07 22:07

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【摘要】：品牌资产这一概念的产生,为公司的经济利益和品牌竞争力做出了巨大贡献。文章以搜狐畅游为研究对象,进行品牌资产分析,通过品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌信任与品牌忠诚度五维进行分析。经过调查发现,这几个维度是分层级的,存在影响关系,并对其进行分析,得出结果并提出建议。
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;
【关键词】： 品牌资产 品牌知名度 感知质量 品牌联想 品牌信任 品牌忠诚度
【基金】：2015年北京市大学生科学研究与创业行动计划项目资助
【分类号】：F49;F273.2
【正文快照】： 近年来,随着人们对生活水平要求的提高,使得人们在娱乐方面投入的时间和金钱相对较高。尤其是游戏方面,不论是青少年,中年还是老年人群中均有游戏迷。这对游戏行业来说早已成为巨大的商机。搜狐畅游作为中国领先的在线游戏开发商,旗下拥有天龙八部、鹿鼎记、刀剑英雄等多款游

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本文编号：531973