中国汽车企业品牌战略研究

发布时间：2017-07-08 01:01

  本文关键词：中国汽车企业品牌战略研究

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【摘要】：20世纪末和21世纪初的十几年间,中国国民经济的快速增长以及我国加入WT0,使得中国的经济发展环境发生了根本性的变化。国内外环境的变化给中国汽车工业的发展带来了巨大的挑战和机遇,中国汽车业呈现出前所未有的快速增长势头,汽车消费结构和消费群体均发生了巨大变化,作为汽车类型中重要的一种,商务车的销量也得到了飞速增长。在这样的大环境下,调查分析中国的商务车市场,有助于我们了解整个汽车市场的发展状况。 本文采用市场调查的方法,主要分为五个部分：包括绪论、中国汽车市场的发展现状、品牌战略存在的问题、解决的对策以及结论,在结论部分,是对中国汽车市场发展的展望。如今的中国汽车市场,品牌更加多样,需求前景看好,但也存在一些不足之处,如缺乏核心技术、缺少在国际上有影响力的自主品牌等。这些问题不但会削弱商务车企业的市场竞争力,而且从长远看,也会影响中国汽车产业的发展。于是,本文针对汽车市场品牌战略存在的问题,谈了一些建议和想法,希望能对解决问题有些许的益处。
【关键词】：汽车 品牌管理 品牌战略 对策研究
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2;F426.471
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 第1章 绪论8-13
• 1.1 选题的目的和意义8
• 1.1.1 选题的目的8
• 1.1.2 选题的意义8
• 1.2 选题的背景8-9
• 1.3 理论综述9-12
• 1.3.1 汽车分类9
• 1.3.2 商务车的概念及基本特征9-10
• 1.3.3 学术研究进展10-11
• 1.3.4 相关理论——品牌管理及品牌战略11-12
• 1.4 思路框架、创新点12-13
• 第2章 中国汽车市场现状及问题分析13-20
• 2.1 市场背景分析13-15
• 2.1.1 国内汽车行业发展现状13-14
• 2.1.2 国际汽车行业发展状况14-15
• 2.2 影响汽车企业发展战略的重要因素15-18
• 2.2.1 主要有利因素15-18
• 2.3 我国汽车生产企业品牌发展过程及面临的突出问题18-20
• 第3章 汽车品牌战略的制定20-24
• 3.1 品牌定位的理论基础20-22
• 3.1.1 汽车品牌定位中容易出现的问题20-21
• 3.1.2 品牌定位的策略21-22
• 3.2 汽车品牌塑造22-23
• 3.2.1 汽车企业品牌塑造内部机制22-23
• 3.2.2 汽车企业品牌塑造外部机制23
• 3.3 汽车品牌市场认同23-24
• 第4章 汽车生产企业品牌战略的执行24-29
• 4.1 品牌战略的理论基础及实施策略24-25
• 4.1.1 品牌战略管理的理论基础24
• 4.1.2 品牌战略管理的实施机构24-25
• 4.2 汽车企业品牌战略的实施25-26
• 4.2.1 制定完善的品牌战略执行方案25
• 4.2.2 实施品牌战略25-26
• 4.3 品牌监控和评估26
• 4.3.1. 进行顾客满意度调查26
• 4.3.2 根据市场调查完善和修订品牌战略方案26
• 4.4 汽车品牌维护26-27
• 4.5 汽车品牌的提升27-29
• 第5章 汽车企业实施品牌战略的对策29-33
• 5.1 品牌制定相关对策29-30
• 5.1.1 解决品牌定位模糊问题的对策29
• 5.1.2 解决品牌塑造问题的若千对策29-30
• 5.1.3 解决品牌认同问题的若干对策30
• 5.2 品牌执行对策30-33
• 5.2.1 集中解决品牌管理存在的错误观念30-31
• 5.2.2 纠正品牌实施过程中的偏差31
• 5.2.3 提高品牌监督效果监测的有效性31
• 5.2.4 丰富品牌提升和价值维护手段31-33
• 第6章 结论33-35
• 参考文献35-36
• 后记36-37
• 在校期间公开发表论文及著作情况37

【参考文献】

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1 钱华,张耘;从可持续发展看中国汽车工业的发展方向[J];华北电力大学学报(社会科学版);2003年01期

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本文编号：532425