红塔集团品牌传播策略研究

发布时间：2017-07-15 18:24

  本文关键词：红塔集团品牌传播策略研究

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【摘要】：在世界范围内,相较于其他行业,烟草行业的传播都无一例外的受到更多更严的限制。无论是国际上的《烟草控制框架公约》还是我国国内的一系列的法律法规,都对烟草品牌、烟草企业的传播做了严格的规定。而现今市场竞争愈加激烈,烟草企业想立于不败之地需要品牌的崛起和强大。红塔集团是烟草企业中的佼佼者。作为上世纪末中国烟草行业中的龙头企业,其领先地位在慢慢下滑,面临着越来越多的挑战。红塔集团在转型之路上徐徐前进,其品牌传播战略和措施也在悄然发生改变。 本文以红塔集团近年来的品牌传播策略为研究主体,从传播学、品牌学的角度出发,采取实地调研和文献资料分析的方法,从企业品牌所包含的商品品牌和服务品牌的角度出发,总结出企业对内对外不同的传播策略,并收集数据以评估其措施对品牌形象的具体效果,从而找出目前存在的问题。结合不同的问题和已有的实践尝试,试图从品牌传播的角度出发,针对传播渠道、品牌架构、品牌文化、品牌形象和品牌管理等几大方面提出解决的方案。通过对这一个案的分析研究,尝试从传播学和品牌学的角度探讨一种具有共性的通用的品牌传播的策略,以期对其他企业进行品牌传播具有借鉴意义。
【关键词】：品牌传播 品牌价值 传播策略 企业文化 社会责任
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.8;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 研究目的和意义10
• 1.3 企业品牌与产品品牌释义10-11
• 1.4 国内外研究概况11-13
• 1.4.1 国内研究概况11-12
• 1.4.2 国外研究概况12-13
• 1.5 研究价值及创新点13-14
• 1.6 研究方法14
• 1.7 国内烟草品牌发展概况14-17
• 1.7.1 国内烟草品牌发展历程14-15
• 1.7.2 《烟草控制框架公约》对烟草品牌传播的限制15-17
• 第二章 红塔集团品牌传播策略分析17-33
• 2.1 红塔集团概况17-22
• 2.1.1 红塔集团的历史轨迹17
• 2.1.2 红塔集团品牌发展概况17-21
• 2.1.3 红塔集团企业文化理念体系概述21-22
• 2.2 红塔集团品牌形象传播策略分析22-30
• 2.2.1 电视媒体投放企业形象广告22
• 2.2.2 多渠道协同传播统一信息22-23
• 2.2.3 开展公益活动、利用事件营销,进行社会公关23-26
• 2.2.4 注重组织内部传播,实行全员品牌战略26-29
• 2.2.5 发布品牌经典故事,以情动人29-30
• 2.3 红塔集团品牌传播策略的效果浅析30-33
• 2.3.1 个别子品牌知名度和品牌价值提升30-31
• 2.3.2 企业理念深入人心31
• 2.3.3 企业税利上涨、市场投诉率下降31-33
• 第三章 红塔集团品牌传播中的问题33-37
• 3.1 传统大众媒体渠道堵塞33
• 3.2 企业内部传播中双向沟通机制缺失33-34
• 3.3 CSR广告缺失34-35
• 3.4 企业品牌延伸战略弊端明显35-37
• 3.4.1 品牌盲目延伸,降低品牌清晰度、稀释母品牌形象35-36
• 3.4.2 母子品牌文化系统缺乏有效梳理,传播协同效果不佳36-37
• 第四章 红塔集团品牌建设与传播对策37-46
• 4.1 借助网络口碑传播品牌形象37-38
• 4.2 打造特色企业文化,实施全员品牌传播策略38-40
• 4.2.1 推进企业文化整合,丰富品牌文化内涵38
• 4.2.2 以青年职工为主体进行全员品牌传播38-39
• 4.2.3 着力提炼打造云烟特色文化39-40
• 4.3 以企业社会责任为突破口,加强品牌形象的传播40-42
• 4.4 调整品牌结构,整合资源42-45
• 4.4.1 以品牌生命周期为依据,对症下药42-44
• 4.4.2 创新改善品牌架构44-45
• 4.5 加强品牌管理,提升品牌危机公关能力45-46
• 结语46-47
• 参考文献47-50
• 致谢50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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9 梁健航;;中国烟草品牌试水网络营销[J];新营销;2013年06期

10 曹宁;;烟草企业文化的营销功能探究[J];现代经济信息;2013年09期

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本文编号：545171