战略品牌管理英文版_战略品牌管理谁译的_《当代经理人》2007年03期

发布时间：2016-06-09 15:03

本文关键词：战略品牌管理的流程化，由笔耕文化传播整理发布。

《当代经理人》 2007年03期

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战略品牌管理的流程化

【摘要】：凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)曾执教于斯坦福大学商学院,现为美国达特茅斯大学AmosYuck工商管理学院营销学E,B,Osborn教授,拥有康奈尔大学数学与经济学学士学位,卡耐基-梅隆大学MBA学位和杜克大学营销学博士学位,是公认的营销沟通与战略品牌管理研究领域的国际先驱者之一。在产业界,凯勒教授担任许多世界成功品牌,如迪士尼、福特、英特尔、耐克、星巴克等的品牌顾问,还参与了如埃森哲、尼尔森、固特异、柯达等其他一些著名公司的品牌咨询活动。同时还是KnowledgeNetworks公司资深营销顾问和美国营销科学学会学术理事。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为"品牌圣经"。

【关键词】：
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

“可口可乐之父”伍德拉夫曾宣称:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这块牌子，他就能在很短时间内东山再起。伍德拉夫的话正说明，，对于一个企业来说，最有价值的资产之一，便是这些企业投资和开发多时的品牌。然而，对于很多人—至少是很多中国的企

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