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发布时间：2016-06-09 15:03

  本文关键词：战略品牌管理的流程化，由笔耕文化传播整理发布。

战略品牌管理的流程化
2007-3-28　来源：《当代经理人》 2007年第3期 作者：郭　巍

　　

　　品牌是艺术与科学的完美结合
　　他撩开了品牌神秘的面纱。
　　他构建了战略品牌管理的完整体系，告诉人们如何按程序、按步骤、按方法地打造一个辉煌品牌，而在这个系统的理论框架下，个人又如何充分地发挥自己的创意。
　　他是菲利普·科特勒的合作伙伴与接班人。
　　菲利普·科特勒评价说：“他给出了有关品牌构筑的艺术和科学的最新、最完整的思考”。
　　
　　凯文·莱恩·凯勒（KevinLaneKeller）
　　曾执教于斯坦福大学商学院，现为美国达特茅斯大学AmosYuck工商管理学院营销学E.B.Osborn教授，拥有康奈尔大学数学与经济学学士学位，卡耐基-梅隆大学MBA学位和杜克大学营销学博士学位，是公认的营销沟通与战略品牌管理研究领域的国际先驱者之一。
　　

　　在产业界，凯勒教授担任许多世界成功品牌，，如迪士尼、福特、英特尔、耐克、星巴克等的品牌顾问，还参与了如埃森哲、尼尔森、固特异、柯达等其他一些著名公司的品牌咨询活动。同时还是KnowledgeNetworks公司资深营销顾问和美国营销科学学会学术理事。
　　凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。
　　
　　“可口可乐之父”伍德拉夫曾宣称：即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这块牌子，他就能在很短时间内东山再起。伍德拉夫的话正说明，对于一个企业来说，最有价值的资产之一，便是这些企业投资和开发多时的品牌。
　　然而，对于很多人——至少是很多中国的企业和职业经理人来说，让自己的品牌拥有“可口可乐”一样的力量还有些可望而不可及，如何打造一个成功的品牌还显得那么神秘。
　　美国达特茅斯大学教授凯文·凯勒正是为人们揭开品牌神秘面纱的人。
　　在被誉为“品牌圣经”的《战略品牌管理》一书中，凯勒从理论的角度，系统地总结和阐述了品牌战略管理各个方面的问题，使经理人们能够按程序、按步骤、按方法地来实施打造品牌的过程。而在这个系统的理论框架下，个人又可以充分地发挥自己的创意和艺术性。
　　菲利普·科特勒评价道，“他给出了有关品牌构筑的艺术和科学的最新、最完整的思考”......点击查阅全文......↓

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本文编号：55288