宝洁发类产品品牌组合战略演进的实证研究

发布时间：2017-07-17 13:14

  本文关键词：宝洁发类产品品牌组合战略演进的实证研究

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【摘要】：品牌组合战略是用战略管理的视野和方法来管理和控制品牌组合。本文就宝洁发类产品品牌组合战略进行实证研究。首先,对宝洁发类产品的品牌组合战略演进过程进行分析归纳;其次,就宝洁发类产品的品牌组合战略的演进机制进行研究总结;最后,研究发现宝洁发类品牌组合战略的成功市场需求是诱导因素,品牌准确定位、创造需求是推动因素;品牌危机和竞争对手挑衅是品牌组合内部调整的客观因素;强势背书品牌资产是基本因素。
【作者单位】： 广西大学商学院;
【关键词】： 宝洁洗发水 品牌组合战略 战略演进机制
【分类号】：F273.2;F426.72
【正文快照】： 一、问题的提出主攻中国已经大行其道的黑发市场,结果润妍的上市以失败告终。宝洁是世界上最具知名的日化品牌公司,其发类产品品牌组合宝洁吸收经验教训不过度开发新品牌。宝洁调整战略走“成功品是宝洁品类品牌的代表,从1988年第一款洗发水快速获得市场影响牌延伸”路线,推出，

本文编号：553755