国内出版品牌研究的理论演进与展望

发布时间：2017-07-17 14:24

  本文关键词：国内出版品牌研究的理论演进与展望

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【摘要】：出版品牌研究的涉猎领域和策略分析从笼统走向细化和专业;案例研究逐年增多,地域性集体案例研究出现,但国际案例的应用需要充分考虑适应性问题;研究者关注的品牌建设主体逐步多元,但需要给予民营出版更多的关注;消费者缺席长期存在,近几年读者参与才开始受到重视。整体来看,已有研究对品牌内涵及其变化的认知普遍存在局限,而产消融合和消费者生产性问题已经成为思考品牌建设的必要因素,这是未来研究尤为值得关注的地方。
【作者单位】： 河南大学新闻与传播学院;
【关键词】： 出版品牌研究 品牌共建 读者参与 产消融合
【基金】：河南省教育厅人文社科重点项目“新媒介语境下河南省老字号品牌传播体系的建设”(2015-ZD-166) 河南大学第十四批教学改革项目“新媒介语境下‘消费者行为学’教学内容创新与实践研究” 教育部人文社会科学研究项目“旅游地声誉形成机制及其对旅游者行为的影响”(15YJA790062)研究成果
【分类号】：G239.2
【正文快照】： 当前新媒介技术变革及其相应的社会变化构成诸多行业思考转型的历史语境,我国出版行业也面临着业绩增长乏力、阅读率低迷、消费习惯多变等现实困境,如何建设品牌体系以确立市场地位、增强消费黏性等成为出版业谋求发展的重要路径。出版品牌研究不仅是出版业品牌建设实践的直接

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本文编号：554026