《韶关学院学报》2010年04期

发布时间：2016-06-11 13:03

  本文关键词：1995-2009央视标王企业品牌管理问题与对策，，由笔耕文化传播整理发布。

《韶关学院学报》 2010年04期

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1995-2009央视标王企业品牌管理问题与对策

 

【摘要】：从1994央视黄金时段广告招标至今已有15个年头,"央视标王"在这15年中经历了浮浮沉沉,或风光或没落销声匿迹不为人知;有的企业通过央视标王让自己声名大振;有的花费了千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润,标王成为他们衰败的催化剂。依据1995-2009年的"标王"发展历程来探讨中国企业存在的品牌管理问题,化解品牌危机的关键还是主要提高企业的内在管理和实施品牌定位与整合营销传播,增强企业的竞争力和抵御风险的能力,最终获得消费者的认可。

【作者单位】： 韶关学院经济管理学院;
【关键词】：
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

一、1995-2009央视标王发展概况其一,孔府宴酒。孔府宴酒厂原是山东省鱼台县属小型国有企业酒厂,多年来产值一直没有超过千万元。1994年底在中央电视台举办的首届广告招标大会上,尝到广告甜头的孔府宴酒厂斥巨资夺得央视广告“标王”后,开始成为国内知名的品牌。然而,巨额的

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